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市场监管总局出手整治直播带货行业，力保消费者权益

发布于：2025-01-12 作者：xcadmin 阅读：1 当前页面链接：https://lawala.cn/post/5384.html

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直播带货：互联网行业的新风口

直播带货与传统的电视购物类似，都是通过直播的方式直接推销产品，由于带货的是明星和网红，所以会吸引大批的粉丝和路人围观，对销售产品确实有益，很多消费者吐槽直播带货的产品质量，这使得直播带货行业面临诸多质疑。

从明星直播带货，再到网红和自媒体人，直播带货推动了自媒体行业的发展，并非所有拥有大量粉丝的明星都能成功直播带货，直播带货存在偶然性，粉丝喜欢某个明星和网红，并不意味着就会购买产品，也就是说，粉丝要转化成消费者，中间影响的因素很多，作为普通消费者，更看重的是产品的性价比，所以直播带货的失败的案例也很多，多数情况是产品本身出现质量问题，甚至一些商家借助于直播带货清空库存，直播带货行业确实应该降降温了。

直播带货存在哪些诟病？

不管是明星还是自媒体人，直播带货的目的都是为了赚取业绩分成，所以一些明星或自媒体人并不关心产品的质量，这与明星给无良商家广告代言一样，直播带货通常以低价吸引消费者和观众，但可能背后只是营销套路，先涨价后降价，这都是商家最常见的套路，在直播带货的过程中，平台、主播、商家都有利可图，但最终羊毛还是出在羊身上，消费者肯定要买单的。

如何监管直播带货行业？

目前多个平台都有直播带货功能，抖音、快手等短视频平台以及几大主流的自媒体平台对于自媒体运营者来说都是有效的变现方式，要么直接出售坑位费，要么从销售额中获得一定分成。

直播带货本身没有什么问题，只是眼下行业不规范，相关部门介入可以规范这个行业特别是商品质量问题这方面必须监管到位维护普通消费者的合法权益对直播带货的货源、主播资质等都需要监督如果某个主播出现售假的现象那么这样不负责任的主播应该被拉入行业黑名单售假过程中平台和主播都有不可推卸的责任当然商家的责任更大对于违规的平台、主播、商家都应该给予相应的处罚

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