苹果iPhone 16系列备货量增至9500万台，展现市场信心
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2025-01-22
揭秘微信电商新风口：视频号推广的红利机遇
这两项功能的推出，无疑为视频号的发展注入了新的活力，许多创作者摩拳擦掌，准备在功能正式开放后大展身手，希望通过这个平台实现自己的梦想和价值，现实总是比想象中更为复杂。
有人将这两个新功能与抖音电商的成功案例相比较，认为视频号可能会复制抖音的辉煌，但一位朋友分享了他的测试数据：通过官方投放，100元可以获得5000次曝光，每个曝光成本为2分钱，虽然看似划算，但实际上，这种投入产出比并不理想，除非是实用性强的账号（如办公软件教程或养生科普），否则引导关注的效果并不明显。
更值得注意的是，无论投入多少资金进行推广，都无法保证视频上热门，最多只能增加社交推荐的播放量，一般情况下，视频的播赞比约为4:1（即4个播放带来一个点赞），而播放与关注的比例大约是0.1:1，这意味着平均2块钱才能换来4个点赞，20块钱才能新增一个粉丝，显然，这种投入产出比严重失衡。
个人玩家的机会在哪里呢？尽管视频号推广功能可能存在一些红利，但对于大多数个人来说，即使该功能成熟后，也未必能享受到电商带货的好处，相比之下，抖音的dou+和feed已经形成了较为成熟的商业模式，而视频号可能会直接跳过个人玩家的阶段，进入专业机构拼资金的时期。
为什么会这样呢？很多人误以为简单地把抖音上的成功经验搬到视频号上就能轻松赚钱，但实际上，快手也有类似的加热功能，但并没有听说有多少个人玩家利用这个工具月入百万，更重要的是，视频号的内容形态与抖音、快手有很大不同，我在刷抖音时常常不知不觉就过了一个小时，但在视频号上刷几条视频后就忍不住退出了，这是因为视频号采用“社交推荐优先”的机制，首页展示的都是好友点赞过的视频，除了同行互赞外，剩下的内容大多是情感、剧情或新闻类，很难持续吸引我的兴趣。
订阅制 vs 推荐制
视频号采用的是推荐制，而微信公众号则是订阅制，订阅制意味着只有关注了你的粉丝才能收到你的内容推送，并且这些推送会全量到达粉丝手中，相比之下，视频号和抖音都是基于算法或社交关系的推荐系统，大部分播放量来自于朋友圈好友的二次传播（视频号）或基于数据反馈的公域播放（抖音），这种情况下，即使你有很多粉丝，也不一定能保证他们看到你的新内容。
虽然「视频号推广」是一个值得期待的新功能，但零门槛也意味着竞争将更加激烈，K12教育机构等手握大量现金的企业已经开始关注这个新功能，并计划通过直播间推广在微信生态中再次发力，对于普通创作者而言，如果没有充足的预算，建议谨慎使用视频号推广功能，相反，通过深度链接私域流量中的好友，才是更好的变现方式，毕竟，1000个铁杆粉丝胜过10万泛粉，这一点已经被无数视频号玩家验证过了。
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