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快手Q1亏损增速超营收，面临转型挑战

发布于：2025-01-10 作者：xcadmin 阅读：1 当前页面链接：https://lawala.cn/post/3415.html

步入5月中下旬，互联网市场迎来了新一轮的财报季，继阿里巴巴、网易和腾讯之后，港股市值排名第三的快手也在5月24日公布了其2021年第一季度财报。

基本面数据概览

根据最新披露的数据，快手一季度实现了170.19亿元的营收，基本符合市场预期，与分析师的预期一致，净亏损相较于上年同期扩大了89%，这一现象引发了市场对快手盈利能力的关注，本季度快手的财务表现究竟如何？双边效应下，市场对于高营销费用带来的亏损是否同样展现出较高的容忍度呢？

快手Q1亏损增速超营收，面临转型挑战,快手,2,4,3,第1张

业绩表现分析

从基本面数据来看，快手一季度虽然营收实现了新增长，但环比却出现了明显下滑，具体来看，线上营销业务成为快手收入的最大来源，同比增长161.5%，这其实也是说明，快手在广告主以及用户的广告需求的抓取上，获得了一定成效，每日广告ARPU达到29元。

快手的DAU值与抖音的DAU值还相差甚远，后来居上的微信视频号隐隐有超越之势，而加快自身商业化变现的进程是抵消增长减缓带来焦虑的最佳选择，在自身业务板块中，广告业务有着较好的商业化潜力。

用户转化与电商增长

快手在直播服务方面取得了一定的成绩，但渗透率相对其他直播平台普遍偏低，这导致直播ARPU值相比相对其他平台偏低，仅为46.1元，电商业务延续增长趋势，一季度快手持续引进名人IP增加带货量，进入红利渗透期，本季度快手电商GMV达到1186亿元，同比增长291.8%。

快手Q1亏损增速超营收，面临转型挑战,快手,2,4,3,第2张

本地生活赛道布局

面对直播服务的不稳定性，快手近期开展同城团购功能灰度测试，正式入局本地生活服务领域，早在4月份，快手就提出了将“泛生活服务”与“直播电商”、“社区与社交”并列为三个重点突破方向，本地生活服务市场广阔，也能更好的抓住下沉市场用户。

竞争对手与挑战

在本地生活市场，快抖几乎不可能绕过美团和阿里，作为国内本地生活服务的头部玩家，美团在2020年的市场份额接近70%，而阿里旗下的口碑以及饿了么也占据着超20%的市场份额，不过，抖快二者合计拥有超9亿的用户规模以及大量的视频内容输出，或许会打开市场的关键所在。

总结与展望

总的来看，本季度财报还是有不少亮眼之处，不管线上营销大幅增长还是电商销售额同比提升，均有体现，但日渐下滑的直播付费用户，却成为快手直播服务收入的不确定性因素，而发力本地生活服务赛道，面对先布局的抖音跟扎根已久的美团、阿里，快手又将有何表现，相信在接下来的动作中，将愈发明朗。

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