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2025-01-22
2025淘宝百亿补贴引爆市场，日销破纪录释放行业重大利好
2025年，淘宝百亿补贴通过“百亿聚星”和“商家超链”两大营销利器，为商家提供了确定性的增长机遇。“百亿聚星”采用全托管模式，助力商家实现日销增幅超过300%，而“商家超链”则通过平台背书和专属流量支持，显著提升商品转化率。
随着消费者对商品“质价比”的日益重视，电商平台的竞争焦点逐渐从单纯的价格战转向了供给、流量、价格和运营效率等多维度的综合竞争，2024年，电商行业迎来了新的挑战与机遇，面对消费趋势的变化和市场竞争的多变性，许多商家在战略制定和方向调整上显得迷茫或滞后，精细化运营能力正逐渐成为商家建立竞争优势的关键关键。
尽管商家们逐渐意识到精细化运营的重要性，但这一能力的培养需要资源、精力和专业度的考验，如何在复杂多变的电商环境中找到省心经营、快速打造爆款的渠道或工具，成为各类商家的普遍诉求。
在这样的背景下，淘宝百亿补贴通过“百亿聚星”和“商家超链”两大利好项目，为商家创造了减负增收的重要机遇，甚至能在省心经营的同时实现确定性的增长。
百亿聚星：省心经营收获确定性增长
1. 平台小二的最佳补位员：户外运动品牌思凯乐的天猫渠道负责人唐磊表示：“让我们发出惊叹经营省心省力的是我们的‘小二’最佳补位员。”这是思凯乐参与聚划算和淘宝百亿补贴推出的全托管项目“百亿聚星”后的感受，唐磊说，之所以参加百亿聚星，主要是看中了该模式所带来的额外流量加持——这在如今淘系愈发珍贵的流量背景下尤为重要。
2. 强大的营销和转化保障：聚划算和淘宝百亿补贴作为淘宝App的招牌营销平台，拥有众多用户流量，相当于在提升转化方面也有相当的保障，这也是唐磊决定参与的主要原因之一，他没想到的是，效果远超预期。
3. 超额完成目标：思凯乐在报名后的三个月时间里，实现了227%的目标达成率，全托管后的GMV环比增长187%，单品GMV最高环比增长超过7000%，唐磊表示，这样的成绩让他惊喜万分。
我们与百亿聚星项目负责人交流后得知，该项目定位于基于商品经营的一站式全托管营销产品，提供专属定制、一键托管和确定性交付的强大能力，商家只需要将报名选定的货盘委托给聚划算百平台，除商品履约以外，其他的运营事宜基本都由专属的小二进行一对一运营，平台也会针对性地与商家共同制定基于货盘的生意增长目标。
思凯乐相关负责人表示，平台小二非常认真负责，一开始就制定了运营计划和目标，并根据不同活动盘货品制定不同的策略，每周都会跟踪目标进度进度，积极推进优化，保障目标达成，百亿聚星在托管时不会一味地通过单品降价吸引用户，而是通过精准的市场定位、用户分析，为商家提供更为科学高效的商品营销策略，同时提升商家的品牌影响力和市场竞争力。
唐磊称，正是在小二和聚划算平台的助力下，思凯乐在相关场域拿到了很多资源，“对我们商品爆发起到了关键作用”。
商家超链：平台背书，助力商家做大生意规模
除了百亿聚星，淘宝百亿补贴的另一个利器就是“商家超链”模式，该模式于2024年6月前夕上线，首批参与的知名品牌如特步就表示，其原本就在淘宝百亿补贴持续布局，得知拉客群、转化客群、资源双报等优势后，选择了在6月11日和双十一期间尝试了超链模式，其目的就是为了获得商品流量加权，提升链接效能。
从单品维度上看，特步官方旗舰店核心尖款TOP款跑鞋均参与了商家超链模式，双11期间该店铺链接显著高增，儿童氢风鞋单品实现高突破，成功跃升至跑鞋行业的TOP爆品行列，跑鞋大单品160proX3.0倍系数爆发，冲锋单日新高，成为双11期间天猫马拉松排行榜Top3，从店铺数据来看，特步在大促期间参加超链模式的链接显著驱动店铺高增长。
我们从淘宝百亿补贴相关负责人处了解到，商家超链是淘宝百亿补贴针对单品爆发的无负担经营模式，商家报名超链后，淘宝百亿补贴将为商品定制专属品牌氛围，赋予平台背书，享受定投人群红包、平台闪电加补、消费者购买路径露出等一系列价格方案和专属流量支持。
消费者视角：更易信赖的选择
从消费者视角来看，报名加入商家超链模式的商品会优先展示“百亿聚星优选”的官方身份，相当于平台和百亿聚星频道的双重背书，更容易让消费者信赖，数据显示，加入商家超链模式的商品转化率平均提升近30%。
另一位参与了商家超链的店铺“四季沐歌绿色生活旗舰店”负责人告诉我们，当初之所以进行尝试，主要有三方面的原因：一是“百亿补贴”如今在淘宝APP首页占据重要的流量入口，是一个非常重要的渠道；二是淘宝百亿补贴经过这几年的发展，已经建立起了强大的用户心智，在超链模式平台双重背书下，消费者相信这里的商品既有品质保障，又有充足的价格竞争力；三是平台予以超链商品的补贴、红包等，为商家打爆品提供了强有力的“子弹”。
比如四季沐乐有一款“枪灰钢琴键花洒”报名商家超链后，单品环比提升30%，双11大促期间更是日均成交12万，成为手淘TOP10链接——可见商家超链模式对于新品冷启和货品打爆都有明显的加速作用，在四季沐乐绿色生活旗舰店的商品中，参加商家超链的占比达15%，商品GMV环比增长17%。
另外值得一提的是，由于商家超链模式支持商品享受与常规大促不冲突的“双报”政策，这让商家报名后不用担心出现“破价”的情况，四季沐乐的相关负责人也表示，正是商家超链灵活的特点，让其毫无后顾之忧。
“平台的投入，既帮商家做大生意规模，也为平台自身吸引更多用户。”商家超链模式的相关负责人解释道，据悉，也正是出于这一初心，后续商家超链在流量等资源方面还会继续加大投入，也保证了商家们能够享受到的补贴和利好是可持续的——无论是大促还是平销期，双方将一起努力打出爆品、做好生意。
结语：未来商机不容错过
一直以来，淘宝百亿补贴和聚划算都是淘系具备强大商品运营能力的营销平台，随着用户心智持续强化，百亿聚星和商家超链的齐齐发力，更是为商家带来了省心增长的确定性红利。
百亿聚星通过整合平台内外部的海量流量资源，降低了商家的获客成本与营销费用，同时凭借其确定性的交付能力，有效提升了品牌曝光度与市场影响力；商家超链则是在平台的强化背书下，以其灵活的机制、丰富的资源，为商家创造了生意增长的又一种可能。
可以预见的是，随着平台持续加码投入和升级，百亿聚星和商家超链将成为2025年淘系商家不容错过的商机，当日销成为商家越来越看重的生意考量因素时，淘宝百亿补贴的多重利好模式无疑能共同支撑起商家的高速增长。
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