苹果iPhone 16系列备货量增至9500万台，展现市场信心
苹果公司最近一个月两次增加iPhone16系列手机的备货量，相关备货量已增至9500万部，显示出对新产品销售的信心。内部人士表示，苹果公司推出的AppleInt...
2025-01-22
李子柒事件：微念究竟扮演了什么角色？
引爆舆论关注的导点，是8月29日社交媒体上“资本真的是好手段”的回复，外界舆论看来，这像是一场“傻白甜”遇到“老狐狸”的故事，但在媒体深入挖掘后，事件出现了反转，事实并非微念“榨干并架空”了一位优质内容创作者，相反，正是微念支撑了李子柒IP的成长。
李子柒与微念的合作源自2016年，双方约定由李佳佳负责内容创作，微念负责运营推广、资金投入，海豚智库披露，合作之初，李子柒账号在美拍仅有20万粉丝，微博只有1万粉丝，而微念已签约了两个百万粉丝级别的博主和两位百万级微博大主播，随后，李子柒又签约了两位百万级微博博主。
股权纠纷也并非外界理解的“架空”。《人物》报道显示，微念在一年多前提出了给李佳佳的增发方案，但李佳佳认为没有必要接受提议，原因未明，尽管如此，微念在亏损一亿的情况下还给了李佳佳4000万现金，Tech星球的报道佐证了这一点，微念在亏损情况下给了李佳佳4000万现金。
复盘李子柒IP矛盾的来龙去脉，这是一场内容创作者与合作机构的纠纷，核心是在IP快速增长下，双方各自诉求无法很好匹配现实变化而发生，值得注意的是，在整场纠纷中，公众舆论更倾向于站在内容创作者一边，其合作方机构微念方往往被冠以“恶毒”“压榨”的描述，显然，在一片批评声中，少有用户理性思考矛盾的深层逻辑是什么。
微念本质是挖掘IP的深层价值，在经济学中，资本、劳动、土地、信息、数据一样，都是生产要素之一，如果从理性角度分析，商业化本身与道德无关，而是现代化社会生产的必要组成部分，而在内容生产领域，商业活动不仅为社会生产提供必要催化剂，也为内容生产提供催化剂。
今年以来，抖音、快手等企业均设立了“三农短视频扶持计划”和农产品直播相关项目，尽管同为商业化运作，但并未受到公众舆论批评，原因在于，这类动作有利于缓解部分地区关注度少的困局，对于此类动作，不仅不应该反对，反而应该鼓励。
在李子柒案例中，微念同样发挥了重要作用，大部分内容IP，都是先靠接广告变现，维系生活，再通过平台的电商体系卖货进行直播带货，少有人考虑难度最高的自建品牌，李子柒IP与微念合作起于2016年，在品牌开启前三年里，李子柒账号不接广告、不直播、没有任何商业转化，但该账号依然能够以相对缓慢的节奏产出精品内容，离不开微念给予的各方面资源保障和人员配套，此后，直到2018年，以视频内容为基础，微念从零构建李子柒品牌，承担了品牌孵化期的巨额风险，数据显示，2020年全年，李子柒品牌的销售额达到了1.6亿。
而投资的回报是李子柒品牌的快速成长。《2021最具成长性的中国新品牌》数据显示，2020年全年，李子柒品牌销售额达到了1.6亿，李佳佳也从一个内容创作者转变为品牌创始人，是同时期里至今网红中仍保有超高流量的红人，显然，仅凭创作者个人，这样的成就是无法达到的。
微念对品牌的运营，某种程度上带动了地方美食产业链的发展，地方美食往往都有百家百味的特点，产品的口味取决于厨师对餐品的理解，时至今日，能够征服全国味道的地方美食只有兰州拉面、沙县小吃等少数几种，其共同特点是原材料、加工工序标准化，确保产品的口味稳定。
在微念运营品牌过程中，通过打造爆款地方美食产品，与之关联的上游百余家供应商获得了更大市场空间，据显示，螺蛳粉产品直接与间接带动的就业岗位约达4000个，报道显示，从2020年开始，微念还与江南大学展开螺蛳粉生产加工相关的专项科研项目，后续又与农科院全国农业科技成果转移服务中心合作，在供应链上有持续较大动作。
随着李子柒螺蛳粉和藕粉等产品在全网爆红，大量商家选择跟进螺蛳粉、藕粉市场，进一步开拓了地方美食的市场空间，换句话说，好的品牌运作方式可以带动整个地方美食网络的破圈和良性发展。
在网络内容领域，内容创作者的共性特点往往是创作能力强，但无能力或无力考虑商业化前景，从PC时代到移动互联网时代，从图文创作到视频创作，各大平台不乏个人创作能力优秀，但因无法平衡商业和内容，最终“昙花一现”的MCN机构等，而MCN等机构提供的运营、推广支持，有利于创作者明确个人IP，找到商业化路径，创作者也能对创作无忧无虑地投入，对双方而言都是双赢的结局。
但在现实中，由于普通用户无法了解网络内容行业的运作模式，往往会放大内容创作者的个人作用，忽略资本要素的投入价值，例如在今年7月河南暴雨洪灾事件中，运动品牌鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万款物及物资后迅速成为网民心目中的明星企业。
不过，少有用户注意到鸿星尔克积极的捐赠动作，并不能掩盖其在商业竞争上的“失利”，在2009年市场遇冷环境下，运动品牌出现去库存环境，由于运动品牌误判市场形势导致掉队，创业邦报道显示，由于暗自支配自有资金支撑门店体系的财务造假行为，鸿星尔克股票处于长期停牌状态，公司处在退市边缘，作为一家亏损企业，鸿星尔克以“破产式援助”的方式在灾区捐赠固然值得赞许；作为一家上市公司，鸿星尔克财务造假、停牌退市伤害投资者利益的行为；作为运动市场竞争中一员，鸿星尔克错误判断市场趋势，伤害经销商等合作伙伴的利益也是不容忽视的事实。
在李子柒IP纠纷案中，微念发挥的作用同样难以一概而论，李佳佳本人毫无疑问是推动其内容贡献的主要破圈者，微念同样提供了巨额推广、营销费用的支持，在内容打造成功后，微念主导了李子柒IP的商业化开发，《李子柒品牌公众号》显示，李子柒螺蛳粉等IP系列产品的市场成功，离不开微念在产品、供应链等领域的持续优化，微念主导的李子柒螺蛳粉等IP系列产品的市场成功，无疑是微念团队的成功。
无论是创作者还是合作机构，都值得表扬，商业归商业，内容的归内容。
扫一扫关注我们
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件至 dousc@qq.com举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
当前页面链接：https://lawala.cn/post/2932.html
相关文章
-
-
美国310亿旗舰木星探测任务遇阻：晶体管辐射难题待解
曾经叱咤风云的美国航天，如今各种不顺利，宇航员在空间站回不来，重返月球一再推迟，对木卫二的旗舰探测任务欧罗巴”也遇到了大麻烦：晶体管太脆弱，扛不住宇宙辐射。欧罗...
2025-01-22
-
6700万参数模型挑战GPT-4，微软MIT合作破解Transformer推理难题
「因果推理」绝对是当前GenAI热潮下的小众领域，但是它有一个大佬级的坚定支持者——YannLeCun。他在推特上的日常操作之一，就是炮轰Sora等生成模型，并...
2025-01-22
-
AI机器人伴侣风靡美国老年人群体，84岁老人重拾笑容
【新智元导读】84岁的美国老人DorothyElicati在失去结婚65年的丈夫后，每天醒来唯一做的事就是哭泣，直到一个AI机器人的出现。美国会每年花费70万美...
2025-01-22
-
头部主播跨界短剧，能否续写带货传奇？
2024年，头部主播集体瞄准了短剧赛道。最新涌入的玩家是薇娅夫妇。直播带货之后，头部主播们寄希望于通过短剧实现业绩增长，或许难度系数比直播带货本身还要大。...
2025-01-22
-
电子女友"走红背后：谁在满足情感需求？
一名叫@七七7的博主，正在抖音悄然走红。@七七7是一个故事博主，视频中，她凭借可爱甜美的声音，以及同样可爱的样貌，面向镜头向粉丝讲各种睡前小故事。当年轻人们发现...
2025-01-22
发表评论