2024年度关键词揭晓：未来趋势与热门话题一览

2024年，全球面临诸多挑战与机遇。经济复苏缓慢，科技创新加速，环保意识提升，国际合作加强。在这一年，我们见证了人工智能、生物科技等领域的突破，同时也面临着气候变化、贫富差距等社会问题。各国政府和企业正努力寻求可持续发展的道路，推动绿色经济转型。数字化转型成为各行各业的重要趋势，远程工作和在线教育等新模式逐渐普及。在这样一个变革的时代，个人和社会都需要不断适应和学习，以应对未来的不确定性。

随着2024年的帷幕缓缓落下，我们站在时间的节点上回望过去的365天，这一年里，每个人都有自己独特的经历和感受，但总有一些共同的旋律在社会中回响，成为时代的印记，这些共鸣点最直观地反映在各大平台发布的年度关键词中，从小红书的“抽象”到B站的“接”，从淘宝的“反向内卷”到大众点评的“游”；从《黑神话:悟空》中的“天命人”到美团的“AI短剧”，每一个关键词都透露出社会变迁的气息，折射出年轻人的精神状态，并预示着即将到来的2025年国内外消费社会的新变化与新机遇。

工作中出现问题怎么办？这是打印机不行，和你无关。

我的生活乱得像一锅粥怎么办？赶紧趁热喝。

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类似这样的“抽象”问答，在小红书上随处可见。“抽象”成为了小红书年度关键词之一，2024年，“抽象”一词在小红书平台上的相关笔记数量超过了1000万条，评论互动量高达1.6亿次。“抽象”能成为平台年度关键词，这本身就很“抽象”。

不仅仅是小红书，从线上的“微do”、@听泉鉴宝、@向佐到线下的“谢帝我要diss你”，2024年风靡过的各种人和事，似乎都与“抽象”有关，小红书资深网友张航（化名）对我们说道：“年轻人玩‘抽象’，一本正经胡说八道的原因是，互联网信息爆炸乃至信息过载，对传统权威和主流文化以及现代社会‘标准化’和‘规范化’，均在构成冲击，职场、生活、社会带来的各种压力让年轻人孤独感倍增。”

通过简洁且快速的表达方式，幽默和自嘲的语言，这不仅能完成自我情绪宣泄，获得短暂心理慰藉，也能通过各种“抽象”语言获得群体共鸣，找到归属感，如张航所言，“抽象”成为小红书年度关键词的背后，表面看是年轻人通过幽默、非理性和碎片化的语言形式，表达他们对社会规范的质疑、对碎片化生活的反思、对孤独感的回应以及对信息过载的适应，深层次看，“抽象”是当代文化中个体与集体之间、传统与现代之间、严肃与幽默之间不断碰撞与交织的产物。

当年轻人愈发“抽象”时，下场做“网红”的企业家需思考的是，如何避免被年轻人批评“爹味主义”“说教主义”过重，品牌方需思考的是，营销方式如何改变才能更好地和年轻人产生共鸣。

年轻人的“抽象”不仅只停留在网络语言中，他们购买的商品更加“抽象”，丑鱼拖鞋、太空船票等各种“抽象”商品均上榜2024年淘宝十大单品，甚至淘宝部分商品因“太丑”，让买家给出好评，这个世界终究还是颠了!


*图源: 淘宝*

另外2024年淘宝年度十大商品透露出一大关键词:“拒绝内耗”“愉悦自我”，尤其是近两年“发疯文学”受到不少年轻人青睐，很多年轻人挂在嘴边的话是“与其精神内耗自己，不如发疯外耗别人”“做人不能太正常，能让你内耗的人和事，都不是什么好人好事。”

“拒绝内耗”的背后，正是当代年轻人愈发清醒，愈发愿意活出自我，22岁的刘娜（化名）已经想通了，过去她从小接受的教育是，你要学会帮助别人、与人为善、换位思考，但在某些场景下你对别人越好，越不被珍惜，你越不好惹，别人却在尊重你，与其委曲求全讨好别人，不如“发疯”“发癫”取悦自我，在“发疯”“发癫”中，精神状态反而获得前所未有的稳定。

当越来越多的年轻人愈发清醒后，2025年消费市场更加被情绪消费所主导，年轻人在为“悦已消费”买单的同时，诸如节日捆绑消费、舔狗经济将迎来更大冲击，黑神话悟空概念商品进入2024年淘宝十大商品榜单中，离不开2024年《黑神话:悟空》的爆火。

《黑神话:悟空》游戏世界里的“天命人”指的是即使孙悟空已死，“意”随生命消散，但玩家找到大圣的残骸后，也就真正继承大圣的“意”，成为游戏里的主角，现实世界中，随着2024年国内经济进入周期性调整阶段，焦虑的年轻人通过多元化方式搞钱，成为主宰自我命运的“天命人”。

“天命人”成为很多人2024年的年度关键词，24岁的刘岩（化名）表示，同龄人中既有“打工人”上班从不迟到，任劳任怨的当“牛马”赚钱，又有同龄人通过搞副业炒“谷子”、黄金、股票赚钱，既有年轻人在爆火的短剧做起群众演员赚钱，又有年轻人即使面对完全陌生的海外市场，但仍通过代理云、跨境电商、自媒体在海外市场捞金，这个年纪的我们嘴上说着“摆烂躺平”，但谁不是在默默努力，让自己和家人的生活过得更好，成为下一个“齐天大圣”呢?

当越来越多的年轻人努力成为“天命人”，既让2025年年轻人搞钱方式更加多元化，同样会让就业方式、消费市场不断改变，如年轻人改变命运带来的压力和焦虑，带动和疗愈经济相关的职业、消费、旅游市场的生变，任何事物的发展从来都是不走直线走曲线，年轻人向上逆天改命成为“天命人”的过程注定充满艰辛，过程中，他们既需要付出更多努力，不断应对现实生活带来的困难和挫折，又渴望通过集体的力量来获得支持和认可，从而提高面对生活挑战的勇气和信心，更寻求一种共同的力量，一种群体的认同和支持，获得某种命运的转折或突破，重新定义自己在社会中的角色和位置。

种种需求集合后，在B站UP主发布的如考试上岸、入职升职、表白成功、运气爆棚、神仙故事等美好故事或时刻的弹幕中总能看到“接”，“接”好运、“接”成功、“接”幸福。“接”也成为B站的年度关键词，这一年，B站用户共发送576万次“接”。


*图源: B站*

年轻人对“接”好运内心的渴望，或给2025年消费市场带来更多机遇，比如说，分享美好故事或时刻已成为B站流量密码，品牌方既可利用“接”字背后传递的情感和文化价值，推出与消费者情感共鸣的营销活动，也可和B站UP主进行深度化内容合作，鼓励消费者分享自己的“好运”时刻，创造与“接”文化相关的互动内容，吸引更多年轻人参与，让品牌保持年轻化。

2025年的你，又准备“接”什么呢?

《神话:悟空》带火的山西旅游、向上逆天改命成为“天命人”带来的焦虑，让更多的年轻人走出家门，用脚步丈量世界。“游”也成为2024年大众点评年度关键词，这一年，大众点评用户提及“游”的相关评价、笔记等内容数量涨幅超600%，作为OTA平台TOP1的携程，营收和利润也持续刷新纪录。


*图源: 大众点评&第一财经*

综合考虑到消费市场和经济结构的持续改变，2025年将有更多的年轻人出“游”，这给旅游相关产业带来机遇的同时，不同业态基于不同区域市场差异，仍需理性应对，酒店投资人王帅（化名）观察到，2024年县城旅游业虽迎来火爆，但很多缺乏人口流动的县城酒店，仅在清明、端午、中秋、春节等特殊节点下，客流量有明显增长，其他时间节点客流量严重不足，如西安、哈尔滨等网红城市因酒店品牌方门店加密和个人酒店投资者大量入局，供需严重失衡，低中高端酒店均深陷价格战的泥潭中，随着2025年诸多城市闲置物业