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何同学的商业价值与中视频卡位战的关联解析

发布于：2025-01-10 作者：xcadmin 阅读：1 当前页面链接：https://lawala.cn/post/2918.html

流量暴增的背后，其广告主乐歌股份成为最大的赢家，视频发布第二天，产品所属上市公司乐歌股份的股价收盘大涨13.51%，相应的市值拉升了5.46亿元。

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“何同学”在微博上的粉丝数量达到了1150多万，7分钟的视频播放量超过了3千万次，撬动了资本市场超过5亿的市值！这无疑证明了“何同学”这样的中视频品牌IP的商业价值已经突破了粉丝圈层、网友圈层，受到了资本市场的认可。

定义“何同学”：从微博大V、B站UP主到品牌IP的进化

十多年前，凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥等初代网红曾因某种个人特质一度爆火，后又因为网络热度消退而被互联网忘记，并没有产生多大的商业价值。

2016年正值内容创业的风口，papi酱在微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站等多平台持续发布原创短视频，几个月的时间便刷爆网络，成为一个现象级的网红，紧接着，papi酱与合伙人杨铭成立短视频MCN机构“papitube”，将网红个人形象升级为品牌IP，资本估值曾达到数亿元。

近几年，抖音、快手等短视频平台崛起，短视频市场逐渐进入抢夺用户注意力的零和博弈，但介于短视频和长视频之间的中视频市场仍然具有很大的增量空间，逐渐被各大平台重视起来。

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“何同学”自2019年凭借一则“5G”主题的视频一炮走红，后续又发布了采访苹果CEO蒂姆·库克、毕业表演等一系列内容，成为中视频领域的典型代表，相比于1分钟以内、需要刺激性内容快速吸引眼球、娱乐性非常强的短视频而言，中视频的时长在1分钟至30分钟之间，创作者能够完整地讲述一个故事、表达一个观点、进行一个分析，其内容更具深度，信息、知识的密度更大，能够帮助用户吸取知识，启发用户心智。

中视频的内容生产门槛也较高，需要进行策划、脚本撰写、拍摄、后期制作等复杂流程，往往需要一个团队配合，内容的生产更加机构化，鉴于中视频的特性要求，“何同学”在今年从北京邮电大学毕业之前，便注册成立了“杭州何同学文化传媒有限公司”，在毕业后带领公司团队全职投入内容制作，至此，“何同学”已经不单纯是一个微博大V、一个B站的视频UP主，而是已经成为了一个品牌IP，此次营销出圈则为“何同学”品牌IP的商业化之路缔造了一个优秀的开端。

“何同学”品牌IP的价值从何而来？沣京资本基金经理吴悦风在微博上表示，“何同学最新的这样一期视频全网投放的市场价格会是300-500W左右，而且甲方都争着投。”这说明广告主认可其优质的中视频内容，也认可其品牌IP的价值，而“何同学”的品牌IP的价值离不开微博和B站两大重点平台，例如此次视频在微博视频号发布后截至10月21日播放量超2550万次转发评论点赞数量超100万次；在B站的播放量也超过了900万次点赞收藏转发超200万次，可以看出微博在曝光和播放量上有明显优势但是在互动上B站则更具优势，其实这与两家平台的特性及传播机制息息相关，微博具有独特的社交媒体属性它是天然的公开的舆论场域被用户关注认可的信息能够迅速积聚热度引爆关注并在热搜榜上迅速呈现进而使更多的用户看到相关话题，用户的转发互动又形成了大量的视频入口通过不同用户的网络节点进行更广泛的扩散此外在知乎微信等其他平台看到“何同学”的相关信息后用户还会习惯性地回到微博去寻找相关话题这种情况下话题还能够跨平台进行互动打破单一平台圈层形成网络多平台间的信息流动与循环统计发现自18年5月“何同学”发布了第一条微博起“何同学”共12次登上微博热搜有11条爆款视频内容在微博上获得了单条超千万次的播放其中有多条视频的播放量超过3000万次最高的一条甚至超过了4500万次例如：《我拍了一张六百万人的合影》(微博播放量4317万次)《和苹果CEO库克的采访》(微博播放量3875万次)《毕业表演》(微博播放量4544万次)等等，而B站作为一个以弹幕为特色的视频平台在用户互动方面具有较大优势一方面B站仰赖于UP主们的内容创作和发布另一方面也会UP主们带来了细分的精准用户和大量的互动综合来看“何同学”这一中视频品牌IP的商业价值必然离不开微博和B站两大平台的加持。

“何同学”价值背后是中视频领域的卡位战中视频的重要性从2019年下半年开始已经被各大平台认可并于2020年开始发力除了布局较早的B站微博西瓜视频知乎等均有动作可以说中视频领域已经进入了卡位战阶段而微博和B站已经成为对中视频内容创作者最具价值的两大平台与此同时两个平台又具有明显差异优劣可以互补如果说B站适合向内深耕那么微博则适合向外破圈B站是视频平台其流量等各项指标依赖内容的质量与此同时优质的头部的内容创作者也更容易形成品牌IP但形成品牌IP是远远不够的创作者们在向内发力输出精品优质内容的同时还需要打破B站自身平台的限制向更大范围的外部突破能否突破用户平台圈层的限制决定了品牌IP能走多远其价值能有多大微博作为开放的社交媒体平台天然适合公众讨论和热度积聚用户活跃时间长信息内容延伸的触角长相关内容能够在短时间内极速扩散甚至打破特定平台圈层达成刷爆全网的效果与此同时品牌和IP们可以在微博和网友们社交起来通过人格化的方式近距离的互动情感的共鸣不断积淀社交资产提升自身价值根据短视频工场以B站为来源统计的数据B站400多位科技类UP主植入视频的平均报价为1.8万定制视频的平均报价为3.4万而“何同学”的价值远高于同类原因在于他形成了自己的品牌IP而且不只在B站拥有大量的粉丝还在微博有更强势更大量的曝光中视频领域的战争还在继续但微博和B站已经成为在重围中找到了优势成为了品牌IP和广告主中不可忽视的阵地。

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