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2025-01-22
消费习惯加速养成，辐射欧洲，TikTok Shop英区迎来爆发，TikTok Shop英国区迎来爆发：消费习惯加速养成，辐射欧洲市场
消费习惯加速养成，辐射欧洲，TikTok Shop英区迎来爆发。随着消费者越来越倾向于在线购物，TikTok Shop在英区迅速崛起，成为新的电商热点。这一趋势不仅改变了消费者的购物方式，也为商家提供了新的市场机会。
来源：白鲸出海
自2014年起，TikTok就开始探索全球市场的电商潜力，四年后的2018年，它在英国迈出了欧美市场的第一步，如今，这一市场已成为其全球战略的重要一环。
一、英国：欧洲电商的桥头堡
英国作为欧洲经济最发达的国家之一，凭借其成熟的基础设施、强大的创新实力和对欧美市场的广泛影响力，成为TikTok Shop的首选站，数据显示，2024年黑五期间，TikTok Shop英区销售额同比增长近两倍，创下历史新高，这一爆发不仅展示了英国市场的巨大潜力，也为其他欧洲市场带来了希望。
二、短视频与直播：打破传统电商模式
尽管文化差异和购物习惯的不同，短视频和直播带货在欧洲逐渐被接受，据Retail Economics报告显示，超半数的英国用户曾通过社媒平台购物，其中TikTok占比最高，TikTok Shop英国整合营销总监Nora Zukauskaite表示，80%的活跃用户每天会观看带货视频或直播后进行购买，TikTok还通过“雪球玻璃直播间”等本土化活动，将线下节日氛围融入直播，潜移默化地引导用户适应直播购物。
三、成功案例：品牌与达人的双赢
美妆品牌Made By Mitchell和流行美妆品牌P. Louise在TikTok Shop上的成功案例，展示了短视频和直播的巨大潜力，Made By Mitchell在24年夏促直播中有140万直播间浏览量，破百万美金GMV；P. Louise则在一场12小时的马拉松直播中吸引了近300万用户观看，直播间点赞数超过1.5亿，这些成绩不仅提升了品牌的知名度，也为其他商家提供了宝贵的经验。
四、释放的信号：欧洲市场的新机遇
根据经济咨询公司Retail Redefined的报告，未来四年内，英国内容电商市场的规模将翻倍增长，从74亿英镑增长至近160亿英镑，而整个欧洲社交电商市场预计在2028年将达到267亿美元，其中西班牙市场的增长尤为迅猛，TikTok敏锐捕捉到这一趋势，已在西班牙上线了TikTok Shop，进一步拓展其在欧洲的影响力。
五、写在最后
从TikTok Shop在英国的表现来看，欧洲消费者的购物习惯正在发生显著变化，社交电商的渗透率逐年提升，TikTok Shop的成功实践和商家案例，为其通往欧洲市场提供了经验和借鉴，新的一年，我们或许可以见证到英国和欧洲市场短视频和直播电商的持续加速爆发。
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