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2025-01-22
字节跳动加大物流投入，抖音电商版图扩张显现野心
字节跳动通过成立两家物流科技公司，进一步布局电商物流领域，意图完善其电商生态。此举标志着抖音在电商领域的野心，逐步实现从直播电商到支付、再到物流的全面布局，对淘宝构成更大威胁。要追赶菜鸟网络，抖音还需克服诸多挑战。
近日，字节跳动在物流领域迈出了重要一步，连续成立了两家物流科技子公司，这一举措被市场解读为字节跳动正面对标阿里巴巴旗下的菜鸟网络，意图进一步巩固其电商帝国的根基。
从抖音小店到支付再到物流
自推出抖音小店以来，字节跳动的电商梦逐渐成型，如今，用户在抖音直播间购物已成为一种常态，小佳就是其中一位忠实粉丝，她每天利用碎片时间刷抖音，并在直播间购买商品，她说：“以前在抖音上买东西会有许多淘宝链接，但现在很多主播都开了抖音小店，而且支付也能选择抖音支付或者微信支付了，方便很多，自己关注的几个主播，产品质量不错、优惠力度又不小，害我老是剁手。”
抖音直播电商依托主播效应近年来发展迅猛，根据“抖音818新潮好物节”报告显示，活动期间抖音电商直播间时长累计达2354万小时，观看次数超过304亿次，中信建设证券预测，抖音电商三年内有望突破1万亿GMV（交易总额），而老牌电商平台达到这一数字用了7至13年的时间。
抖音拥有6亿多的月活跃用户，吸引了越来越多的品牌入驻抖音小店，数据显示，2020年1月至2021年5月，抖音电商新增开店商家数量增长了32倍，抖店GMV增长了75倍，在“抖音818新潮好物夜”期间，相关数据更是大幅提升，许多企业希望通过平台流量曝光品牌，例如雪玲妃在818期间的营销动作几乎都集中在抖音平台上。
加码物流，意在电商
尽管短视频直播火热，似乎已经帮助抖音实现了“电商梦”，但电商中至关重要的一环——“物流”，一直是抖音的短板，早期，抖音依赖菜鸟网络加盟快递或顺丰等公司来满足订单需求，如今，字节跳动正尝试补足电商版图中的最后一块拼图。
据Tech星球报道，字节跳动近期加大了对物流业务的布局力度，成立了两家子公司：上海道趣跃动物流科技有限公司和海星辰跃动供应链管理有限公司，这两家公司的经验范围包括海关监管货物仓储服务和供应链管理服务等，抖音还投资了多家物流公司，如跨境物流综合服务商纵腾集团、Syrius炬星、迦智科技等，覆盖电子面单、跨境物流、仓储、供应链等多个环节。
在今年4月，抖音电商总裁康泽宇曾表示：“目前抖音电商没有在做仓储、物流，也没有打算自建仓储、物流。”这种“嘴上说不要，实际行动却是另一回事”的态度，或许是互联网公司们的战略套路。
“字节物流”能狙击菜鸟吗？
中国智能物流市场规模呈高速增长状态，2018年突破4000亿元，2020年接近6000亿元；预计2021年将达到6477亿元，巨大的市场潜力使得行业内竞争更加激烈，国内物流业呈现出“群雄割据”的局面，菜鸟网络编织“六张网络”，中通构建“生态圈”，极兔烧钱铺设“全国网”，圆通推出“快递+”等策略。
极兔快递作为外来者以“迅雷不及掩耳之势”抢占了国内老牌快递业的市场份额，据国家邮政局数据显示，极兔以3000万单左右的日单量，拿下了国内快递业8%的市场份额，仅用不到两年的时间，极兔就达到了中通近17年的日单量水平。
极兔的成功透露出国内快递业竞争格局的不稳定，新玩家都有可能成为“黑马”，凭借6亿多的月活用户，字节跳动也有足够的底气支撑其物流体系的发展，保守估算，若其6亿日活转换率每日能达到5%，也有近3000万的日单量。
不过，字节做物流的打法似乎模仿的是菜鸟，内部人士透露，目前菜鸟正编织快递、仓配、全球国际网络、末端、农村以及地网组成的“六张网络”；反观字节，目前布局了仓配、全球国际网络业务，与菜鸟重合。
虽然字节通过仓配和全球国际网络业务上的布局，有可能在物流业上逐步开拓疆土，但不能忽视的是，菜鸟的壮大首先依靠加盟商打法，快速在全国物流网络上完成布局，再开展向全球或农村等物流网络业务，如果字节只是基于自家平台的月活量构建仓储或全球物流网络，其打法仍显单薄。
字节完成了抖店、抖音支付、物流的布局，距离攻陷淘宝更进一步，但要追上估值2000亿的菜鸟，它还有很长一段路要走。
Q&A环节：
Q: 字节跳动为何要进军物流领域？
A: 字节跳动进军物流领域是为了补足其在电商版图中的最后一块拼图，提升整体竞争力，更好地对抗淘宝等竞争对手。
Q: 字节跳动的物流布局有哪些具体措施？
A: 字节跳动成立了两家物流科技子公司，并投资了多家物流公司，涵盖电子面单、跨境物流、仓储、供应链等多个环节。
Q: 字节跳动能否成功狙击菜鸟？
A: 尽管字节有一定的优势，但要追上估值2000亿的菜鸟，仍有很长的路要走，关键在于如何快速建立完善的物流网络和服务体系。
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