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2025-01-22
短视频影视二创：走向正和博弈的新时代
，短视频影视二创市场迎来变革，抖音与搜狐达成合作，标志着长短平台进入“正和博弈”阶段，实现版权内容与创意营销的共赢。
2022年3月17日，这一天被载入了长短视频合作的史册，抖音与搜狐宣布携手，开启了影视作品二次创作的新篇章，这一合作不仅标志着长短视频平台之间首次就版权问题达成共识，更是双方从零和博弈走向正和博弈的重要转折点。
回望过去，长短视频之间的版权纷争如同一场没有硝烟的战争，爱优腾等长视频平台高管在网络视听大会上集体发声，将矛头直指短视频平台，使得矛盾公开化，数据显示，2020年中国泛网络视听产业规模突破6000亿元，其中短视频市场规模最大，同比增长57.5%，而长视频市场则增长了16.3%，这种此消彼长的市场变化，加剧了双方的利益冲突。
在这看似不可调和的矛盾背后，隐藏着二次创作的巨大价值，以《你好，李焕英》为例，精彩的瞬间汇编让它迅速走红；而对《恐怖游轮》的致敬之作，则通过对影视精华的提炼和细节放大，吸引了更多观众去追看整部剧，这些二创作品不仅为原作品宣传引流，更展现了独特的叙事风格和文化属性。
长视频平台一直重视二创内容，早在B站崛起之前，许多UP主的作品首秀都是在优酷完成的，他们在这里分享交流，享受被欣赏的喜悦，而“爱优腾”也早已觊觎短视频业务，通过改版或打造新APP来扶持自己的“抖快B”，尽管如此，不少影视UP主因流量不佳而放弃更新，即便如此，爱优腾独家购买的众多影视作品仍会借助短视频平台进行宣发，如去年热播的《扫黑风暴》。
博弈的背后是无法忽视的二次创作价值。《你好，李焕英》得益于精彩瞬间汇编火速出圈，也有创作者因为致敬《恐怖游轮》，对影视中的精华进行提炼、细节放大，让更多人因为看了一个片段而去追了整部剧，除了能为影视作品宣传和引流，可以看到，不少影视二创多是“为爱发电”，作品呈现出独有的叙事风格和文化属性。
可见，影视二创并非天然站在原片的对立面，长视频平台也一直非常重视二创，早在B站崛起之前，UP主们的作品首秀多是在优酷完成的，他们集聚于此分享交流，享受被欣赏的喜悦，甚至，某种程度上，“爱优腾”早已不吝于展露在短视频业务上的觊觎，通过改版或打造新APP来扶持隶属于自己的“抖快B”，不少影视UP主受到入驻邀约，“但因流量不佳而放弃更新”，即便现在，爱优腾独家购买的众多影视作品，片方也会借助短视频平台进行宣发，或者在抖音上建立账号矩阵发布精彩CUT，去年热播的《扫黑风暴》，UP主们的作品甚至成为观众打开此剧的窗口，就像某影视制片人感知到的那样，这是最基本的供求关系决定的，“不管是引起观众的注意还是吐槽，这已经是非常重要的营销手段”。
“短视频产业的发展有赖于长视频产业的支持，长视频产业的发展也需要短视频产业的推动”，依照许春明的说法，长短是可以共生的，长短也是可以互补的。“既要强调版权保护，也要鼓励创新创造”，以此来看，长短视频版权纷争中，在指责侵权行为的同时，更应该为避免侵权行为指明一条“康庄大道”，而不是布满荆棘的“羊肠小路”。“先授权后使用”可以说给出了一个很好的指引方向，前有倡导，后有践行，3月17日，抖音获得搜狐全部自制内容二创相关授权，首次尝试长短视频平台版权合作，为解决版权难题提供了一种新解法，从抖音的声明来看，其通过合作将获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等，抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编，未来，双方还将在新剧宣传推广方面继续开展创意营销或视频征集等合作，按照许春明的理解，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，这可以认为是一种“一揽子许可”模式。“既充分尊重长视频权利人的版权，确保其许可费收益和平台推广宣传，又合理降低短视频制作传播者和平台的交易成本和侵权风险，实现长视频价值充分发挥和短视频产业健康发展的共治共赢，从而实现权利保护与产业发展的有效平衡”，他进一步解释说，如何把握好“合理使用”的尺度，如何将市场参与者从“抢蛋糕”转变为“做蛋糕”“分蛋糕”，各方之间又该怎样建立科学合理的利益分配机制？抖音和搜狐算是为长短视频版权合作提供了一个“破冰”样本，也为未来长短视频更多合作可能打开了机会窗口，从“抢蛋糕”到“分蛋糕”，一方获得利益的同时必然意味着另一方遭受损失，双方受益相加为0，长短视频之间的旧时版权纷争可以说是零和博弈关系的完美诠释，但实践证明，长短是可以共生的，长短也是可以互补的，因为有了抖音与搜狐版权合作这一示范，原本零和博弈的困局正在瓦解，版权市场也从零和博弈开始走向正和博弈，使各博弈方利益都能有所增加，而不是一方的收益却带来另一方的损失，对于中国人民大学商法研究所所长刘俊海的说法多数人都颇为赞同二创可以让作品焕发新的生命力给原作引流提升人气或者帮助排雷无论对于短视频平台还是长视频平台都是有好处的版权合作是抖音和搜狐的双赢更是平台与创作者观众的三赢对于短视频平台及其创作者来说因为担心侵权风险而让他们的创作如履薄冰二创授权则能让他们实现合法合规地发布作品免除后顾之忧虽然著作权法规定“为介绍评论某一作品或者说明某一问题在作品中适当引用他人已经发表的作品可以不经著作权人许可不向其支付报酬”但不少影视剧剪辑博主反馈“适当引用”的标准太难掌握一不小心就因越界而违法实在得不偿失而在互联网时代人人都是作者人人都是使用者如果都去遵循一对一精准授权又不太可能进一步理解北京大学知识产权学院常务副院长张平的观点最让UP安心的做法就是事先获得授权对于长视频平台来说仍然“大片在握”的他们进可攻退可守——合作之下既能避免短视频平台成为整片版权的竞价对手也能让5分钟之内的剪辑发挥最大效用激发用户去长视频网站以观后续毕竟拥有巨大流量的短视频平台对影视内容的宣发推广作用不可小觑根据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》截至2021年12月我国网民规模超10亿短视频用户规模达9.34亿“希望推动和更多版权方尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作为创作者和行业提供更好的版权解决方案。”如今抖音已率先抛出“橄榄枝”。
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