苹果iPhone 16系列备货量增至9500万台，展现市场信心
苹果公司最近一个月两次增加iPhone16系列手机的备货量，相关备货量已增至9500万部，显示出对新产品销售的信心。内部人士表示，苹果公司推出的AppleInt...
2025-01-22
快手深化体育布局：欧冠版权能否撬动新市井商业生态？
，快手加码体育版权，欧冠能否融入“新市井商业”？快手体育与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二创的授权。
在数字时代的浪潮中，快手不仅是一家短视频平台，更是一个充满活力的社区，2019年，快手高级副总裁马宏彬曾表示：“快手要为体育行业圈‘铁粉’。”这句话如同一颗种子，在快手的土壤中生根发芽，逐渐长成参天大树。
冬奥之后的新动作
随着北京冬奥会的圆满落幕，快手再次在体育版权领域迈出了坚实的一步，据36氪报道，快手体育与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛（欧冠）官方直播及短视频平台，并获得了欧冠联赛直播以及短视频二次创作的授权，这一举措无疑为快手带来了新的机遇和挑战。
下注欧冠版权，快手有何收获？
从2020年开始，快手体育陆续签约了多个热门体育赛事的内容版权，包括意甲、美国NFL职业橄榄球赛事（超级碗）、NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克等，这些版权的获取不仅丰富了快手的内容生态，也为快手带来了大量的用户增量，以CBA赛事为例，艾瑞咨询《2020年CBA球迷研究和商业价值报告》显示，CBA的普通球迷中，90后占比44.2%，且以一二线城市为主，球迷们有着相当高的粘性，观看CBA在4年以上的球迷占比达到62.6%，所有球迷平均每天花费25分钟获取比赛信息。
欧冠作为欧洲俱乐部足球最高水平和荣誉的代表，被公认为全世界最具影响力以及最高水平的俱乐部赛事，不仅是梅西、C罗等高人气球星具有大流量，皇马、切尔西、AC米兰等俱乐部在国内球迷基础同样上佳，将各大体育版权握在手中，有助于加深内容护城河，提升用户体验和平台粘性。
新市井商业的探索
快手高级副总裁马宏彬说，曾经互联网造成的“消失的附近”，正在被数字商业系统激活，以快手为代表的短视频+直播平台，在重建信任关系、重构用户价值的同时，也正在重塑数字生活日常半径，快手的社区拥有真实生活的5亿+用户，在这个新市井商业中，人是其中的重要构成，只有与人产生深度链接，才是对商业品牌最好的价值提升，体育作为生活中的重要话题，本身是“新市井商业”的一部分。
数据显示，东京奥运会期间，快手电商体育用品GMV同比增长615.3%，冲浪、棒球、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品GMV高速增长，冲浪相关商品GMV增长达到1233%，这些数据表明，快手通过体育赛事直播和内容创作，成功带动了平台上的消费增长。
老瓶新酒的体育版权运营
区别于传统平台，快手开发体育版权的优势在于互动与内容二创，在快手，球迷可以与喜欢的球队进行互动，还可以对比赛内容进行二次创作分享，并因此获得收益，这使得快手拥有较高的用户粘性，作为衡量社区活跃度与用户粘性的关键指标，2021年Q1，快手的DAU/MAU比值达56.8%，而根据2020年7月QuestMobile数据，爱奇艺DAU/MAU比值约为19.6%。
借助更丰富的内容，快手也希望持续增加用户的使用频率和时长，要实现这一目标，就应该与快手提出的“新市井商业”生态相结合，通过线上与线下结合的方式，既创造出直接的营销效果，又加强用户与品牌之间的信任连接。
面临的挑战
对于快手来说，要实现这一目标并不容易，快手想借助欧冠，让足球粉丝融入自己的生态圈中，首先面临的就是来自抖音的挑战，早在2021年2月，抖音海外版TikTok就宣布自己成为了2020年欧洲杯的官方合作伙伴，随后的3月，抖音宣布欧足联将开设欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”，目前在抖音的IP矩阵中，拥有包括英超、德甲、西甲和法甲在内的四大联赛，以及超过30家欧洲顶级俱乐部账号，其中包括在中国拥有广泛球迷基础的曼联、皇马、巴萨、拜仁等豪门。
作为短视频平台，快手直播欧冠还面临着设备上的挑战，手机的“小屏幕”对于场地大小和上场人数都超过篮球的足球比赛来说，可能一定程度上会影响观看体验，尤其是不少足球迷有多人看球的习惯，欧冠赛事与冬奥不同，冬奥的冰雪类项目在国内群众普及度还不是很高，需要把重心放在“人”上，比如抖音的《濛主来了》，腾讯的谷爱凌自传，通过个体魅力，培养大众对冰雪运动的兴趣，提高平台参与度，区别于需要培养用户基础的冰雪运动，欧冠本身就是一个球迷基础上佳的赛事，对于快手来说，要通过欧冠提高用户在平台上的参与度，必须在活动上做出创新。
结语
从去年夏天引入了奥运IP起，快手的体育内容生态渐渐丰富，从内容和商业两方面，快手都在不断完善它的“新市井商业”，正在进行的欧冠将继续为快手带来用户粘性很高的核心体育迷，而能否将这些体育迷转化为平台活跃用户，进而引入其新市井生态中，或许仍需要快手在互动活动上进行创新，同时重视对内容创作的激励，不管怎么说，快手不断扩充体育版权，同时注重人与人的兴趣链接，都会促进其商业模式的突破，体育融入“新市井”，也许会成为快手强大的护城河。
扫一扫关注我们
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件至 dousc@qq.com举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
当前页面链接：https://lawala.cn/post/2023.html
相关文章
-
-
美国310亿旗舰木星探测任务遇阻：晶体管辐射难题待解
曾经叱咤风云的美国航天，如今各种不顺利，宇航员在空间站回不来，重返月球一再推迟，对木卫二的旗舰探测任务欧罗巴”也遇到了大麻烦：晶体管太脆弱，扛不住宇宙辐射。欧罗...
2025-01-22
-
6700万参数模型挑战GPT-4，微软MIT合作破解Transformer推理难题
「因果推理」绝对是当前GenAI热潮下的小众领域，但是它有一个大佬级的坚定支持者——YannLeCun。他在推特上的日常操作之一，就是炮轰Sora等生成模型，并...
2025-01-22
-
AI机器人伴侣风靡美国老年人群体，84岁老人重拾笑容
【新智元导读】84岁的美国老人DorothyElicati在失去结婚65年的丈夫后，每天醒来唯一做的事就是哭泣，直到一个AI机器人的出现。美国会每年花费70万美...
2025-01-22
-
头部主播跨界短剧，能否续写带货传奇？
2024年，头部主播集体瞄准了短剧赛道。最新涌入的玩家是薇娅夫妇。直播带货之后，头部主播们寄希望于通过短剧实现业绩增长，或许难度系数比直播带货本身还要大。...
2025-01-22
-
揭秘快手可灵背后的「关键7人」
国内风头最盛的AI视频团队是哪家?毫无疑问，快手可灵。发布一个月，体验用户超30万，生成700万条短视频，开放网页Web端。要不大家老说呢，技术人才们总是喜欢蛰...
2025-01-22
发表评论