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苹果市场表现分化：iPhone销售疲软而iPad销量飙升，库克对中国市场保持信心

发布于：2025-01-21 作者：xcadmin 阅读：1 当前页面链接：https://lawala.cn/post/16003.html

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在科技巨头苹果公司最新发布的第二财季报告中，公司整体表现超出了市场预期，但中国市场的表现却略显黯淡，截至6月29日的第三财季，苹果总销售额达到了858亿美元，同比增长了5%，这一数字超过了分析师此前预测的845亿美元，在大中华区，销售额却下滑了6.5%，降至147亿美元，未能达到预期的153亿美元。

iPhone：传统淡季中的亮点

尽管第三财季通常是iPhone销售较为疲软的时期——许多消费者会等待秋季新款机型发布后再做购买决定，但本季度iPhone依然贡献了393亿美元的收入，这表明即使在非高峰期，苹果的核心产品依旧保持着强劲的市场需求。

iPad：新机助力销量激增

与此同时，iPad业务迎来了显著的增长，其营收较去年同期增加了24%，达到了71.6亿美元，远超出分析师预估的66.1亿美元，这部分得益于最近推出的新一代产品吸引了大量新用户加入苹果生态系统，据蒂姆·库克透露，大约有一半的新iPad买家之前从未拥有过任何一款苹果设备，这进一步证明了平板电脑市场仍有巨大的发展潜力。

Mac与可穿戴设备表现稳健

Mac电脑方面也实现了小幅上涨，增长率为2.5%，总收入达到70.1亿美元；而包括Apple Watch在内的可穿戴设备、家居及配件类别则出现了轻微下滑（-2.3%），不过仍高于外界预期值77.9亿美元，值得注意的是，服务部门继续展现出强劲势头，收入同比增长14%至242.1亿美元。

中国市场面临挑战

对于中国市场而言，虽然整体业绩有所改善（相较于前一季度下降幅度从8.1%缩小到了当前水平），但仍低于行业观察家们普遍预期的2.4%，面对华为等本土品牌的激烈竞争，苹果需要找到更有效的策略来巩固其在当地市场的地位。

未来展望：加大AI投入

面对当前形势，库克表示对中国市场长期发展前景充满信心，并承诺将继续加大对人工智能技术的研发力度，以此作为吸引消费者升级换代的重要手段之一。“我们相信通过不断创新和优化用户体验，能够为用户提供更多价值。”他补充道。

Q&A环节

- 问：苹果为何能在全球经济不确定性增加的情况下保持良好增长？

- 答：主要归功于多元化的产品线以及持续创新的能力，特别是在软件服务领域的快速发展帮助抵消了硬件销售波动带来的影响。

- 问：如何看待苹果在中国市场的未来发展？

- 答：虽然短期内存在一定压力，但随着5G网络覆盖范围不断扩大和技术迭代加速，预计未来几年内中国市场仍将是苹果重要的增长点之一，加强本地化合作也可能成为提升市场份额的有效途径。

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