首页 - 自媒体资讯 > 中产阶层消费观念转变：从品牌追求到精打细算，高端品销售遇冷

中产阶层消费观念转变：从品牌追求到精打细算，高端品销售遇冷

发布于：2025-01-21 作者：xcadmin 阅读：1 当前页面链接：https://lawala.cn/post/15813.html

在璀璨的巴黎奥运会背后，有一个不可忽视的身影——法国奢侈品集团LVMH，作为此次盛会的重要赞助商之一，LVMH不仅为奥运会提供了高达1.5亿欧元（约合人民币11.81亿元）的资金支持，还在开幕式上大放异彩，其旗下品牌路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）等的产品频繁亮相，从火炬存放箱到奖牌设计，再到志愿者服装，无不彰显着这个奢侈品帝国的强大影响力。

在这光鲜亮丽的背后，LVMH却正面临着前所未有的挑战，根据最新财报显示，2024年上半年，LVMH集团营收同比下降1%至416.77亿欧元，净利润更是大幅下滑14%至72.67亿欧元，这一业绩下滑引发了股价剧烈波动，截至7月24日欧股收盘，LVMH股价下跌4.66%，盘中一度跌超9%，同样遭遇困境的还有开云集团及其旗下品牌Gucci，上半年收入大跌20%，归母净利润同比下降51%，这些数据似乎预示着全球奢侈品行业正在经历一场寒冬。

中国市场的变化：从“金主”到理性消费者

中产阶层消费观念转变：从品牌追求到精打细算，高端品销售遇冷,图片,中产,奢侈品,2,4,3,第1张

对于奢侈品巨头们而言，中国市场一直是他们最重要的市场之一，近年来，中国中产阶层对奢侈品的态度发生了显著变化，过去，奢侈品被视为身份和地位的象征，是送礼的首选，但随着经济环境的变化和个人消费观念的转变，越来越多的中国消费者开始追求更加实用和性价比高的产品，而不再盲目追逐名牌效应，这种转变直接导致了奢侈品在中国市场的销量下滑。

以Bella为例，她曾是奢侈品消费大军中的一员，但现在她已经很少购买奢侈品了，相反，她更倾向于投资于健康和个人成长方面，另一位前大厂高管娜娜也表示，现在自己更加注重产品的实用性而非品牌价值，这种趋势反映了新一代消费者更加注重个性化体验和精神层面的满足感。

中产阶层消费观念转变：从品牌追求到精打细算，高端品销售遇冷,图片,中产,奢侈品,2,4,3,第2张

奢侈品牌的应对策略：涨价还是打折？

面对市场需求疲软的局面，各大奢侈品牌采取了不同的应对措施，一部分品牌如爱马仕选择了逆势涨价，希望通过提升品牌形象来维持高端定位；而另一部分品牌则通过打折促销等方式试图挽回市场份额，巴宝莉和巴黎世家等品牌近期下调了部分手袋的价格，以吸引消费者，还有一些品牌尝试通过推出限量版或特别款产品来刺激销售增长。

中产阶层消费观念转变：从品牌追求到精打细算，高端品销售遇冷,图片,中产,奢侈品,2,4,3,第3张

未来展望：适应新趋势才能赢得市场

尽管当前奢侈品行业面临诸多挑战，但并不意味着这个行业即将走向衰落，相反，随着全球经济逐步复苏以及新兴市场的崛起，奢侈品市场依然存在巨大的发展潜力，关键在于如何适应新的消费趋势并找到正确的发展方向，对于LVMH来说，继续深耕中国市场的同时也需要关注其他潜力市场，并通过创新营销手段和技术应用来提升用户体验，加强与本土设计师的合作，开发更多符合当地文化特色且具有国际竞争力的商品也是一个重要的发展方向。

中产阶层消费观念转变：从品牌追求到精打细算，高端品销售遇冷,图片,中产,奢侈品,2,4,3,第4张

在这个充满变数的时代里，只有那些能够快速响应市场需求变化、不断创新并保持核心竞争力的企业才能立于不败之地，对于LVMH这样的奢侈品巨头而言，未来的路或许并不平坦，但只要坚持初心、勇于变革，就一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

相关阅读：

1、2025淘宝百亿补贴引爆市场，日销破纪录释放行业重大利好

2、2024年新势力销量榜揭晓：理想蝉联冠军，小鹏强势升至第二

3、小米汽车一周年庆典：交付量超13万辆，提前实现年度目标

4、微软Win11 24H2更新中Alt+Tab经典任务视图功能未被恢复

5、荣耀Magic7 RSR震撼发布：搭载业界首创2亿像素超感光潜望长焦，实现100倍超远摄

二维码

扫一扫关注我们

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件至 dousc@qq.com举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

当前页面链接：https://lawala.cn/post/15813.html

标签： #中产 #奢侈品 #2 #4 #3

上一篇：智谱AI宣布开源Sora「清影」项目，引发社区热议

下一篇：《荣耀》迎来新英雄少司缘：三种获取方式及8月10日上线详情

相关文章

发表评论

网站地图|

客服邮箱：dousc@qq.com

二维码

ZBlog主题

本站部分文字及图片均来自于网络，如有侵权请及时联系删除处理

Copyright © 2019 本站基于Z-BlogPHP程序搭建 粤ICP备2024336214号

自媒体

电话咨询 自定义链接2