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天猫双十一策略调整：取消晚会，直接促销回归

发布于：2025-01-15 作者：xcadmin 阅读：1 当前页面链接：https://lawala.cn/post/8760.html

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在经历了多年的热闹与繁华之后，阿里巴巴今年决定不再举办盛大的双十一晚会，这一决策背后，是公司将活动预算直接补贴给商家和商品，旨在让消费者享受到更加实在的价格优惠。

一场变革的序幕

自2015年起，淘宝天猫双11晚会已成为购物节的标志性活动，它不仅仅是一场商业盛事，更是一种文化现象，随着时间的推移，这种传统正在悄然发生变化，2022年，由于疫情的影响，天猫、京东等电商平台均未与电视台合作举办双11晚会，尽管2023年低调重启了这一传统，但今年却再次取消了晚会。

史上最长的双11活动

今年的双11活动从10月24日开始，比去年提前了十天，创下了史上最长的记录，预售制的回归和复杂的购物规则曾饱受消费者诟病，而日常低价促销也削弱了双11的优势，不少消费者发现，双11期间的购物价格并不比日常低，甚至更高，复杂的满减和红包规则也让人困惑，一些中小商家也开始退出双11，因为活动期的延长和大促期间单量的激增对他们的承接能力构成了挑战。

商家的心声

许多商家表示，双11打破了原有的经营秩序，如果大促期间没有获得增长，他们将面临更大的困难，这种变化不仅影响了消费者的购物体验，也让商家感到压力倍增。

相关问题

问：为什么阿里巴巴决定取消今年的双十一晚会？

答： 阿里巴巴决定取消今年的双十一晚会，是为了将活动预算直接补贴给商家和商品，让消费者享受到更加实在的价格优惠。

问：双十一晚会从哪一年开始成为标志性活动？

答： 自2015年起，淘宝天猫双11晚会成为购物节的标志性活动。

问：今年的双11活动有什么特别之处？

答： 今年的双11活动从10月24日开始，比去年提前了十天，创下了史上最长的记录，预售制的回归和复杂的购物规则曾饱受消费者诟病，而日常低价促销也削弱了双11的优势。

通过这些调整，阿里巴巴希望重新定义双十一的意义，使其回归到一个更加纯粹和实惠的购物节日，这不仅是对消费者的一种回馈，也是对未来电商模式的一次探索。

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