中国厨余垃圾处理器市场连续四年萎缩，降价难挽销售颓势

在2024年的前三季度，厨余垃圾处理器行业经历了一场突如其来的寒流，根据奥维云网的最新数据，该行业的零售额仅为4.1亿元，比去年同期减少了28.1%，这一数字不仅令人震惊，更给整个行业敲响了警钟，这背后究竟是市场需求的微妙变化，还是行业发展瓶颈的显现？

线上市场：价格下调难掩销量颓势

电商平台上的竞争异常激烈，厨余垃圾处理器的价格策略也发生了显著调整，原本主打2000-3000元价位段的产品，如今已普遍降至2000元以下，试图通过更加亲民的价格吸引更多消费者，即便价格门槛降低，销量增长却依旧乏力，仅同比微增2个百分点，这表明，消费者对这类产品的购买意愿并未随之提升。

普及之路：技术与空间的双重挑战

相较于欧美发达国家高达百分之几十的普及率，中国厨余垃圾处理器的普及之路显得尤为艰难，中式饮食文化的独特性对食物研磨处理提出了更高要求；老旧小区管道设计的局限性以及中国家庭厨房普遍偏小的空间布局，也成为了阻碍其普及的重要因素，这些现实难题如同两座大山，压在了行业前行的道路上。

品牌格局：集中度提升中的竞争加剧

在激烈的市场竞争中，品牌集中度呈现出上升趋势，线上市场中，贝克巴斯、海尔、唯斯特姆等前五大品牌凭借强大的品牌影响力和技术实力，占据了71%的市场份额，较去年同期提升了3个百分点，而在线下KA市场，尽管贝克巴斯、卡萨帝等前五大品牌依然占据主导地位，但其市场份额却略有下降，低于去年同期2个百分点，这显示出线下市场的竞争格局正在发生微妙的变化。

容量布局：适应市场需求的灵活调整

面对市场压力，各大品牌纷纷调整产品容量布局以应对，线上市场中，1.4升容量的产品因其适中的体积和较高的性价比，受到了消费者的欢迎，零售额占比达到了35%，同比增长4个百分点，而在线下KA市场，1.2升容量的产品则更受青睐，零售额占比高达42%，同比增长10个百分点，这表明，不同消费场景下用户对于产品容量有着不同的偏好。

未来展望：机遇与挑战并存

尽管厨余垃圾处理器行业面临着诸多挑战，但同时也孕育着新的机遇，如何在技术革新、市场细分、品牌建设等方面寻求突破，将是未来行业发展的关键所在，而对于消费者而言，选择一款适合自己家庭需求的厨余垃圾处理器，不仅是对生活品质的提升，更是对环境保护的一份贡献。

问答环节

Q: 为什么厨余垃圾处理器在中国的普及率较低？

A: 主要是因为中式饮食文化的独特性对食物研磨处理提出了更高要求，以及老旧小区管道设计的局限性和中国家庭厨房普遍偏小的空间布局。

Q: 线上市场的价格调整是否有效提升了销量？

A: 并没有，尽管价格门槛降低，但销量增长依旧乏力，仅同比微增2个百分点。

Q: 哪些品牌在市场中占据主导地位？

A: 线上市场中，贝克巴斯、海尔、唯斯特姆等前五大品牌占据了71%的市场份额；线下KA市场中，贝克巴斯、卡萨帝等前五大品牌依然占据主导地位。

Q: 不同消费场景下用户对于产品容量有何偏好？

A: 线上市场中，消费者更倾向于1.4升容量的产品；而在线下KA市场，1.2升容量的产品更受欢迎。