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优信二手车广告下架风波：数据造假疑云引发市场震动

发布于：2025-01-13 作者：xcadmin 阅读：1 当前页面链接：https://lawala.cn/post/7516.html

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数据真实性存疑

在广告中使用具体数字时，媒体通常会要求企业提供第三方权威机构的数据支持作为证言，优信曾引用艾瑞咨询发布的行业报告来证明其成交量突破百万台的说法，但据媒体报道，这份报告中的数据与优信CEO戴琨公开透露的信息存在较大差异，在一次采访中，戴琨表示2015年全年B2C交易量为19万台，而在另一份报道中则提到2016年仅完成了十几万台车的交易，按照这样的计算方式，从成立至2016年底，优信实际完成的交易量约为34万台，远低于之前宣称的数字，当艾瑞拒绝继续为其背书后，优信不得不撤下相关广告以避免进一步负面影响，根据中国《广告法》，如果发现虚假宣传行为，不仅企业本身会受到处罚，连带播放该广告的媒体也可能面临罚款，为了规避风险，优信选择调整策略。

营销成效未达预期

另一个可能的解释是优信此次借助《变形金刚5》进行营销推广的效果并不理想。《变形金刚》系列电影作为全球知名IP，原本被认为能够带来巨大流量转化。《变形金刚5》上映九天内仅收获约12亿人民币票房，远低于业内预期，随着影片口碑下滑，观众对其中植入的品牌兴趣也随之减弱，尽管优信投入巨资（总计约1.3亿元人民币）用于此次宣传活动，但从后续数据来看，其应用程序月活跃用户数却出现了显著下降趋势，面对如此高昂的成本与不尽如人意的结果，及时止损成为了合理选择。

总结

无论是因为数据真实性问题还是营销效果不佳，优信都在不断尝试通过改变广告内容来寻找突破口，在激烈的市场竞争环境中，缺乏明确定位和持续稳定的品牌形象建设将很难赢得消费者信任，正如脑白金案例所示，成功的关键在于找到正确的信息传递方式并坚持下去，对于优信而言，如何平衡创新与一致性将是未来需要解决的重要课题之一。

Q&A:

- Q: 为什么优信的广告策略会频繁变动？

- A: 主要原因是数据真实性存疑和营销效果未达预期。

- Q: 《变形金刚5》的票房表现如何？

- A: 《变形金刚5》上映九天内仅收获约12亿人民币票房，远低于业内预期。

- Q: 优信在《变形金刚5》中的投入是多少？

- A: 优信投入了总计约1.3亿元人民币用于此次宣传活动。

- Q: 优信的实际交易量是多少？

- A: 从成立至2016年底，优信实际完成的交易量约为34万台。

- Q: 优信为何要撤下相关广告？

- A: 为了避免进一步负面影响，以及规避因虚假宣传带来的法律风险。

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