未来广告营销的三大支柱：生态、用户与人工智能

生态、用户、AI 是理解广告营销未来的三个关键要素。生态指的是构建一个健康可持续的广告生态系统，包括平台、内容创作者和消费者之间的良性互动。用户则强调了个性化体验的重要性，通过数据分析深入了解用户需求来提供定制化服务。而 AI 技术的应用能够极大地提高广告投放效率与精准度，实现智能化决策支持。这三者相辅相成，共同推动着广告营销行业的创新发展。

随着AI浪潮的兴起，广告主既期待又焦虑：一方面担心自己会因为缺乏足够的认知和技术，错过这个新时代的机遇；但又害怕盲目投入大量资源，最终得不到应有的回报，这种矛盾心理状态下，行动就会受阻，品牌商家们很难成为面面俱到的“营销专家”，面对以上诸多难点，此时<span class="spamTm">从外部借力——依托那些拥有强大资源和深厚技术实力的广告平台</span>，</span>就是最高效的办法</span>。

具体而言，微软提供了一个“一站式枢纽”的参考样本，作为已<span class="spamTm">领袖IT业数十年</span>的巨头，微软的产品线几乎融入了每个人的工作生活，正因如此，微软广告营销方案就天然具备了一站式枢纽的底层基础，无论是PC端的Bing搜索（<span class="spamTm">搜索</span>）、浏览器(Microsoft Edge)、新闻服务(MSN)、邮箱(Outlook)、游戏(Xbox)等，PC端已然是微软的传统优势所在。

站在营销角度，PC端正是一大片蓝海，大家会用电脑上网，也会在网上搜索信息、浏览资讯和娱乐内容，所以在PC主普遍更看重移动端的当下，广告主更看重移动端的投放，这就形成了一个竞争相对较小、投入成本较低的机会，PC端的用户使用时长显著高于移动端，特别是上午和下午的工作高峰期，用户在电脑上的使用时间显著高于手机，这对于品牌方的广告投放具有特别重要的意义，根据微软统计的数据，PC屏幕上的广告吸引了46.1%的注视时长，而手机端仅有34.4%。

当我们将目光投向海外市场，特别是在欧美澳等发达国家，PC端的流量依然占据主导地位，据StatCounter的<span class="spamTm">最新统计数据</span>，2023年，美国PC端的市场份额高达69%，而在澳大利亚，这一比例也超过了半数，达到了52%，这也意味着，有出海业务的业务主，就必须得重视PC端的广告投入。

全球流媒体广告增长迅猛，CTV市场表现亮眼，根据群邑的报告，全球流媒体广告收入将在2024年达到383亿美元，比2023年增长20%，并将在2028年再增长20%，微软作为Netflix广告订阅方案（Basic with Ads）的重要技术合作伙伴和Hulu、Discovery+等流媒体平台的广泛合作者，也进一步巩固了其在流媒体广告市场的站位。

具体来看，微软广告通过广泛的合作连接了顶级的<span class="spamTm">媒体资源</span>，包括各类资讯、视频、流媒体等，随即也整合了移动端和TV端，这相当于微软打开了自家自有广告平台，同时也加强了媒介之间的链接，消费者无论在工作场景、生活场景或娱乐场景都能通过微软的生态系统精准触达，广告主再也无需为布局多个数据源和企业资源而烦恼，而是可以无缝衔接全渠道，高效整合多种产品和玩法。

在传播环境日益庞杂的今天，“捕捉用户注意力”本质上一直是广告主在从事的本质，如今，广告主不再是简单地“跟随”用户的注意力，而是通过个性化内容推送、场景化营销或跨屏联动等方式就能实现广告主由过去的“被动跟随”转变为“互动式”沟通，这样一来，无论是个性化内容推送还是场景化营销，都能通过微软广告枢纽转化为切实的用户关系，从而构建起深度且持久的用户关系。

在当前环境下，广告主面临的最大挑战在于如何有效捕捉用户注意力并最大化营销效率，而借助像微软这样强大的技术和资源平台，不仅能够帮助广告主打开视野探索更多全新思路，还能以更高的效率和更低的成本达成营销目标。