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2025-01-22
抖音携手华为开启‘开新日’，共创智慧全场景生态新篇章
在数字营销的大潮中，华为携手抖音平台，共同打造了一场别开生面的“抖音开新日”活动，这场历时8小时的活动不仅长期霸占带货榜热度第一名，还实现了全网曝光量高达2.5亿次，华为终端抖音账号活动期间涨粉22万人，销售额、品牌曝光度及引流拉新全面提升，达到了“三赢”的局面。
一石激起千层浪：华为Mate X2引领热潮
作为此次活动的主打产品，华为Mate X2在预热阶段就吸引了大量关注，通过与抖音内容生态的合作，华为推出了一系列创意短视频，如“蓝线挑战”，与网友互动，释放了Mate X2及旗下全场景产品将登陆“抖音开新日”售卖的信息，这一策略精准撬动了华为粉丝圈层及潜在用户，最终，#华为Mate X2抖音开新日#话题突破2171万次播放，引爆了产品及品牌的声量。
明星效应：刘敏涛预热视频引发热议
知名演员刘敏涛在直播登场前发布的以Mate X2为主角的“女明星如何显脸小”预热视频，因其趣味性和凡尔赛风格，一经发布就引发了强势关注，登上抖音实时上升热点，为直播间引流拉新。
技术加持：开屏资源助力品牌曝光
华为充分利用了抖音平台的开屏资源，用户搜索华为相关关键词时，即可通过搜索页显示的直播预告信息预约直播，直播开始后，搜索页则直接显示直播间实况，为直播间导流，最终，直播当天品牌相关搜索词增长提升超过30倍，最大程度助推了品牌销量。
自播优势：私域流量池扩大
在抖音电商中，虽然直播达人带货已屡见不鲜，但品牌自播作为蓝海市场的优势愈加明显，华为在“抖音开新日”进行品牌自播，不仅提升了销量，还扩大了私域流量池，增加了复购率。
全场景智能硬件：沉浸式购物体验
华为在“抖音开新日”上架了全场景智能硬件，邀请最了解华为产品的大咖做客直播间分享产品使用全场景，上演了一场精彩的沉浸式场景化带货直播，活动中，华为上架了智能手机、电脑、平板、运动手表、无线蓝牙耳机、智能音箱、移动路由器等在内的14个品类、超过60款的热门产品，几乎覆盖了办公、运动、家居等所有生活场景。
总裁同台：硬核黑科技交流
值得一提的是，华为总裁何刚分享了智能手机和智能手表等产品在运动、办公、会议等场景中的个人使用经验及体会，并同“花粉”代表郑蛋蛋、数码科技KOL钟文泽以“云圆桌”的形式，交流Mate X2的硬核黑科技，刘敏涛和田亮也亲临直播间，种草春日运动季和出行季必备单品——华为P系列运动健康产品和车载智慧屏、nova系列等产品，总裁、“花粉”和明星达人齐亮相，全场景演绎售卖，与用户产生强联结，华为“抖音开新日”将消费者完全融入货品场景，夯实了品牌认知。
内容营销与技术匹配：打通全链路服务
此次华为“抖音开新日”的成功离不开抖音平台的内容营销和技术匹配，从全场景预热短视频预热引流，到搜索页面开屏正向导流，再到智慧全场景生态直播，华为通过“抖音开新日”打通了内容营销和销量提升的全链路服务，全面提升了智慧全场景生态上新事件曝光度，并将货品与目标消费群体进行高效匹配，实现精准营销，推动品牌及产品快速出位，沉淀忠实用户。
跨界合作：明星达人助阵
华为与抖音平台入驻的数码达人和明星合作，在撬动数码圈粉丝流量转化的同时，成功跨界破圈，明星达人亮相直播间为粉丝送福利、分享产品使用体验，也进一步丰富了品牌与消费者共鸣及沟通的场景，提升了直播间的互动率和销售转化率。
增量市场：抖音电商的新机遇
对于品牌营销来说，抖音电商则是一个增量市场，华为“抖音开新日”智慧全场景生态成功上新，充分证实了抖音电商不俗的内容营销和流量转化能力，以及强大的达人明星号召力，这也为其他品牌与商家借力“抖音开新日”IP发布新品、释放新品势能提供了成功的营销范式。
Q&A环节
问：华为在“抖音开新日”活动中采用了哪些创新的营销策略？
答：华为采用了多种创新的营销策略，包括与抖音内容生态合作推出创意短视频、利用明星效应进行预热、开屏资源导流、品牌自播扩大私域流量池、全场景智能硬件展示、沉浸式购物体验、总裁同台交流硬核黑科技、内容营销与技术匹配打通全链路服务、跨界合作明星达人助阵等。
问：华为“抖音开新日”活动的成功对其他品牌有何启示？
答：华为“抖音开新日”活动的成功表明，通过创新的营销策略和精准的目标消费群体匹配，可以有效提升品牌曝光度和销售额，品牌自播和私域流量池的建立也是未来电商发展的重要趋势，跨界合作和明星效应也是提升品牌影响力和销售转化率的有效手段。
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