苹果iPhone 16系列备货量增至9500万台，展现市场信心
苹果公司最近一个月两次增加iPhone16系列手机的备货量，相关备货量已增至9500万部，显示出对新产品销售的信心。内部人士表示，苹果公司推出的AppleInt...
2025-01-22
新消费浪潮中的创业机遇：如何驾驭“后浪”时代的市场挑战
在五四青年节前夕，B站发布的一段演讲视频引发了广泛关注和讨论，自那以后，“后浪”这一标签便被赋予了95后、00后这一代人，无论称谓如何变化，青年群体已经成为推动社会经济发展的重要力量，他们独特的性格特质和消费态度中，潜藏着巨大的商机。
Z世代与二次元文化
以年龄划分代际是全球通行的做法，在美国，1995-2010年间出生的人被称为“Z世代”，与中国的95后、00后相对应，普遍认为，Z世代是数字技术的“原住民”，网络和电子产品在他们的成长过程中留下了深刻的印记，并极大地影响了他们的生活方式和价值观。
在中国，享受着技术革命红利的“Z世代”不仅是大国崛起的见证者，也是新消费浪潮的中坚力量，随着物质生活和信息渠道的丰富，这些年轻人展现出强烈的爱国热情和文化自信，他们的消费动机日益多元化，从追求物质享受转向精神愉悦。
提到Z世代的精神生活，不得不提到二次元文化，数据显示，中国Z世代活跃用户规模已达2.75亿，预计今年泛二次元用户将突破4亿大关，苏宁金融研究院指出，二次元文化几乎覆盖了整个Z世代，B站作为国内最大的泛二次元网络平台之一，正是为Z世代创造了“后浪”这个新称谓的地方，由此可见，“后浪”与二次元文化紧密相连：他们是二次元产业的消费主力，而二次元文化又反过来塑造了他们的消费理念。
“愿意为自己的兴趣付费”是热爱二次元文化的“后浪”们最鲜明的消费主张之一，调查显示，半数左右的二次元用户曾花钱购买过漫画、游戏及相关周边产品，即便是收入有限的学生群体，购买力也不容小觑，但值得注意的是，这种消费行为并非冲动购物，而是对优秀作品的认可。
国内动漫产业的兴起便是一个典型例子。《哪吒之魔童降世》用强劲的票房表现证明了国产动画电影的创作水准和技术实力，片中操着一口流利“川普”的太乙真人令观众印象深刻，这支大部分成员来自成都的本土主创团队取得了优异成绩，反映了近年来四川动漫产业的发展状况，尽管2018年资本寒冬让国内动漫产业陷入低谷，但包括《哪吒》制作方在内的一众四川动漫创作团队却逆势而动，不仅佳作频出，还屡次受到资本青睐。
共同的兴趣为社交创造了基础，中国的95后和00后多为独生子女，成长中的孤独让他们更加渴望沟通，移动互联网和社交媒体的发展促使趣味相投的二次元用户自发形成社群，结识同好、相互交流，在以各类衍生品为重要变现手段的动漫产业链中，自带社交属性的潮流玩具呈现出巨大的发展潜力，其中最为人熟知的就是盲盒，IT桔子预测，今年中国盲盒市场规模有望突破1000亿元。
与主打艺术和收藏价值的高端潮流玩具不同，盲盒产品单价普遍不高，上手门槛相对较低，并且由于设计大多来源于动漫IP，往往自带流量，对渴望社交、寻求认同的二次元用户来说，盲盒玩具款式随机的不确定性以及厂商通过“隐藏款”、“限量款”等饥饿营销手段制造的稀缺性，使其天然具备成为谈资的潜质，很容易在二次元社群中引发传播，而分享自己拥有的盲盒也成为用户反复购买的一大诱因。
盲盒这种销售模式本身仍有争议，甚至有业内人士认为其存在违规风险，必须指出的是，当前盲盒市场竞争并不充分，消费者心智也尚未成熟，但随着更多厂商入局，单纯依靠饥饿营销的玩法终将失效，对创业公司来说，只有具备持续产出高质量IP的研发能力以及与知名IP的授权合作能力，才能在竞争中占据优势。
二次元与他经济
实际上，二次元文化对年轻世代消费理念的影响已不再局限于动漫产业，由于动漫作品中的人物形象通常都有着极高的颜值，潜移默化之中，热衷于二次元文化的“后浪”们的审美观也受到影响，更愿意为改善自己的形象花钱，于是，“颜值经济”应运而生，与之相关的美妆护肤、潮流服饰等品类也因此受到年轻消费者的追捧。
同样值得关注的是，传统观念中性别与消费偏好的对应关系也在悄然变化。《2019年颜值经济报告》就指出，国内越来越多的男士开始使用口红、眉笔等通常被认为是“女性专属”的化妆品，尤其口红的消费增速高达278%，另有数据预测，2023年全球男士化妆品市场规模将达到786亿美元，较2017年增幅近40%，以95后年轻男性为主的群体也是球鞋和潮流服饰等“潮牌市场”的消费主力，一言以蔽之：“爱美”不再是女士专属，“他经济”的潜力可能远超想象。
虽然消费品类的差异日渐缩小，但男女之间消费方式的区别依然存在，相比之下，男性的消费目的更加明确，因而更加追求购物效率，也更偏爱线上消费，两股趋势的融合催生了许多新型消费业态，以“得物”、“有货”为代表、提供线上交易和同好社区的潮流生活方式App就是典型的例子。
在头部玩家攻城略地，马太效应初步显现的情形之下，2019年初诞生于成都的创业团队“盯潮”却另辟蹊径，以差异化姿态切入了潮流消费App的赛道，针对潮牌爱好者渴望第一时间获取新品资讯的需求，盯潮App以“发售日历”为载体，聚合各个零散渠道的球鞋发售和补货消息，为用户提供推送通知，方便其第一时间预约购买。
不同于“得物”、“有货”等主打交易功能的竞品，盯潮提供的是潮流消费资讯服务——在发售提醒的基础上，结合潮牌资讯和兴趣社交，打造出一个潮流爱好者聚集的线上社群，由于核心功能具备足够的差异性且满足了目标用户的刚需，盯潮App上线首日便取得了苹果App Store体育类排行榜第三位的好成绩。
“后浪”与新消费
当95后、00后逐渐成为新消费的主力人群，赛道中的创业者们又该如何顺势而为？
恐怕最重要的一点，就是打破对特定群体的刻板印象，二次元文化的渗透也好，“他经济”的崛起也罢，都不过是当代年轻人消费特征的冰山一角，原力创投认为，同样值得关注的还有Z世代消费的“低龄化”和“多样化”，例如95后、00后的消费热搜词里已经出现了“食谱”、“代餐”、“抗老”等，意味着健康养生的消费需求已经在年轻族群中提前显现，与之相关的消费行为发生前移；得益于社交平台和种草社区的蓬勃发展，Z世代的消费选择空前丰富，因而也更愿意且敢于尝试并找到适合自己的品牌，这也为许多小众品牌创造了突围的机会。
归根到底，“后浪”一词远不足以概括年轻世代的“千人千面”，每个年轻人都是与众不同的鲜活个体，而每种细分需求的背后，可能都潜藏着静待发掘的机遇，以“去标签化”的心态，拥抱Z世代的多样化和差异化，才是迎接新消费时代到来的正确姿势。
扫一扫关注我们
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件至 dousc@qq.com举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
当前页面链接：https://lawala.cn/post/4944.html
相关文章
-
-
美国310亿旗舰木星探测任务遇阻：晶体管辐射难题待解
曾经叱咤风云的美国航天，如今各种不顺利，宇航员在空间站回不来，重返月球一再推迟，对木卫二的旗舰探测任务欧罗巴”也遇到了大麻烦：晶体管太脆弱，扛不住宇宙辐射。欧罗...
2025-01-22
-
6700万参数模型挑战GPT-4，微软MIT合作破解Transformer推理难题
「因果推理」绝对是当前GenAI热潮下的小众领域，但是它有一个大佬级的坚定支持者——YannLeCun。他在推特上的日常操作之一，就是炮轰Sora等生成模型，并...
2025-01-22
-
AI机器人伴侣风靡美国老年人群体，84岁老人重拾笑容
【新智元导读】84岁的美国老人DorothyElicati在失去结婚65年的丈夫后，每天醒来唯一做的事就是哭泣，直到一个AI机器人的出现。美国会每年花费70万美...
2025-01-22
-
头部主播跨界短剧，能否续写带货传奇？
2024年，头部主播集体瞄准了短剧赛道。最新涌入的玩家是薇娅夫妇。直播带货之后，头部主播们寄希望于通过短剧实现业绩增长，或许难度系数比直播带货本身还要大。...
2025-01-22
-
揭秘快手可灵背后的「关键7人」
国内风头最盛的AI视频团队是哪家?毫无疑问，快手可灵。发布一个月，体验用户超30万，生成700万条短视频，开放网页Web端。要不大家老说呢，技术人才们总是喜欢蛰...
2025-01-22
发表评论