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2025-01-22
抖音携手肯德基共创快消界新品发售新高潮
4月16日，肯德基与“抖音开新日”合作，共同推出了Double Down肉霸堡的新品上市活动，这次活动不仅标志着肯德基在新品发售模式上的一次大胆尝试，也展示了快消品牌如何通过短视频平台实现从营销到销售的全链路闭环。
多元化内容种草：用兴趣链接消费者
为了确保新品能够迅速吸引目标群体的关注，肯德基邀请了深受年轻人喜爱的演员龚俊参与新品发布，龚俊化身为“美味官”，通过一系列创意十足的短视频和直播互动，成功引发了大量粉丝的兴趣，预热期间，他拍摄了多个爆料视频，以轻松幽默的方式向观众介绍肉霸堡的独特之处，而在正式直播当天，龚俊更是亲临现场，亲自试吃并分享个人体验，使得#龚俊改行做吃播吧#等话题迅速登上热搜榜，进一步扩大了活动的影响力。
除了明星效应外，肯德基还联合多位美食博主进行大口试吃挑战，利用他们各自不同的风格来展现肉霸堡的魅力，这种明星+达人的组合策略，不仅丰富了内容形式，也让不同偏好的用户都能找到共鸣点，从而激发购买欲望。
精准转化：让每一份关注都转化为实际销量
当用户对产品产生兴趣后，如何有效地将这份好奇心转化为实际购买行为？肯德基采取了直播间承接流量的方法，用户只需搜索相关关键词即可进入专门设置的新品直播间，在那里可以直接下单购买，直播间内还设置了多种互动环节以及限时优惠活动，比如签名海报抽奖、专属套餐秒杀等，极大地提高了用户的参与度和转化率，据统计，在龚俊与网红付鹏共同主持的一场特别直播中，当日GMV突破千万人民币，其中新品套餐贡献率高达90.2%，新客户比例达到了86.3%。
打造有价值的GMV：品牌自播的重要性
随着越来越多的商家开始重视线上渠道建设，品牌自播已经成为提升自身竞争力的关键手段之一，此次肯德基借助“抖音开新日”的机会，对其官方账号进行了全面升级，包括直播间设计、氛围营造等方面都做了精心准备，并且得到了平台方的大力支持，这不仅有助于提高转化率，还能吸引更多潜在顾客成为忠实粉丝，形成长期稳定的私域流量池。
未来展望：“抖音开新日”引领行业新风向
对于任何希望快速打开市场局面的新商品而言，找到一个合适的推广平台至关重要。“抖音开新日”正是这样一个专为新品量身定制的S级营销项目，它依托于强大的算法推荐系统及丰富的内容生态体系，可以帮助企业更好地触达目标受众并促进销售增长，肯德基的成功案例证明了该计划的有效性，同时也为其他快消品公司提供了宝贵的经验借鉴，未来，“抖音开新日”将继续深化与各大品牌的合作，提供更多定制化服务，助力更多优质产品走向大众视野。
问答环节：
- Q: 为什么选择龚俊作为本次活动的主要代言人？
A: 龚俊因其阳光帅气的形象以及广泛的年轻粉丝基础而被选中，这对于吸引目标消费群体非常有利。
- Q: 此次活动中有哪些亮点值得其他品牌学习？
A: 主要包括利用明星效应增加曝光度、结合KOL（关键意见领袖）进行深度种草、采用多样化的促销手段提高转化率等。
- Q: “抖音开新日”对于快消行业意味着什么？
A: 它代表了一种新的营销趋势——即借助社交媒体的力量加速新产品的市场渗透过程，同时构建起更加紧密的品牌-消费者关系网。
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