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2025-01-22
后疫情时代下万达体育与快手合作揭示的体育赛事产业新动向
在众多体育项目中，儿童滑步车运动自2012年进入中国以来，凭借其独特的社交魅力，迅速在市场中崭露头角，据统计，目前全国已有约2500万用户参与其中，且这一数字仍在逐年攀升，各类赛事也如雨后春笋般在全国各地涌现，吸引了大量市场关注。
近日，由中国自行车运动协会主办、万达体育承办的中国儿童滑步车锦标赛正如火如荼地进行中，值得注意的是，作为本次赛事的独家短视频合作平台，快手App将负责内容的分发和二次创作，在疫情反复的背景下，万达体育与快手的合作究竟有何深意？体育赛事与短视频的结合又将擦出怎样的火花呢？
一笔互利共赢的生意
早在2014年之前，赛事IP的竞争就已初现端倪，以足球为例，从各国联赛、国内杯赛到欧冠、欧联杯等俱乐部赛事，再到欧国联、欧洲杯等国家队赛事，密集的赛程不仅让运动员疲惫不堪，也让观众面临严重的同质化竞争，最终，只有头部赛事能够脱颖而出，攫取大部分利润，而低级别赛事则在夹缝中艰难求生。
自2015年起，出于转型需要，万达体育高调加入这场赛事IP的“军备竞赛”，先后收购了西甲豪门马竞20%的版权、盈方体育和美国天下铁人三项公司，展示了打通体育产业上下游的雄心壮志，随着对外投资政策收紧和版图扩张过快导致的造血能力不足，万达体育短暂上市后又黯然退市，疫情袭来时，只能断臂求生，剔除盈利难的项目，将目光聚焦于城市马拉松、儿童滑步车、街舞这三个重点项目。
儿童滑步车项目是万达体育在儿童体育细分市场的重要布局，相关研究报告显示，除2020年外，儿童体育市场在2014-2019年间均保持40%的高速增长，这既反映了广大家长对儿童体质的担忧，也展示了他们对儿童体育成绩的焦虑——长沙等城市已逐步将体育成绩纳入升学考核，在生育率持续下跌的背景下，生育限制大概率将会放开，这也预示着儿童体育市场的广阔前景。
而快手作为短视频领域的佼佼者，深耕多年，拥有丰富的滑步车内容，除了风趣的日常短视频外，还包括滑步车赛事、教学等优质内容，并吸引了“sooibe书比”等专业机构入驻，目前，快手上的滑步车内容已形成普遍的粉丝群体，受到不少家长及行业人士的关注。
对于万达体育来说，通过与快手的合作，可以利用新媒体的力量提升儿童滑步车赛事的知名度和影响力；而对于快手而言，则可以通过万达体育提供的赛事IP拓展儿童体育这一高潜力细分市场，获得广告投放机会，双方各取所需，实现了互利共赢。
体育产业上下游融合发展或成趋势
从万达体育与快手的合作可以看出，体育赛事与现代传媒业早已紧密相连，媒体不仅直接面对用户，还通过广告业务与上游厂商紧密相连，形成了从产业的上游端到下游用户需求端的奇妙融合，这种融合在未来将会愈发紧密。
实际上，在教育市场这种产业融合的趋势已经显现，随着互联网的重要性日益凸显，少儿编程课突然火了起来，2015年起，中国科协举办第一届全国青少年scratch创意编程大赛，斑马AI等课外培训机构积极与之合作，迅速推出相应的少儿编程课程，构建线上线下相结合的教育体系，这些机构也积极与短视频平台合作，鼓励内容创作，为课程进行精准导流推广。
体育产业作为一个直接面向人、以人为本的特殊产业，拥有广泛的群众参与和一呼百应的影响力，不同的赛事IP在互联网新媒体的加持下，都将会有更大的受众群体和更多的商业化路径选择，能够辐射到文化、旅游、金融、餐饮、教育、医疗等各个领域。
在“十四五规划”关于建设体育强国的描述中，明确提出要深化体教融合、体卫融合、体旅融合，培育体育新业态、新模式、新消费，届时，“体育+”产业将成为投资的风向标，体育产业的上下游融合发展也将成为一种趋势。
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