苹果iPhone 16系列备货量增至9500万台，展现市场信心
苹果公司最近一个月两次增加iPhone16系列手机的备货量，相关备货量已增至9500万部，显示出对新产品销售的信心。内部人士表示，苹果公司推出的AppleInt...
2025-01-22
抖音快手崛起：社交领域的新商机，微信霸权面临挑战
在互联网行业格局趋于稳定之后，已经很久没有见过如此直接且情绪化的头部企业对阵了，这场由字节跳动和腾讯之间的“口水仗”引发的关注，让整个互联网都为之沸腾了一天。
背景故事
随着互联网行业格局逐渐稳定，字节跳动与腾讯之间的竞争愈发激烈，字节跳动一直在不断表达对手握社交流量的腾讯的不满，而这种不满并非毫无根据，早在字节跳动七周年庆典上，创始人张一鸣就展示了用户使用抖音发送微信链接被屏蔽的截图，并表示这是字节跳动做社交的原因，这仅仅是冰山一角。
核心冲突
字节跳动的社交战略已经发生了显著变化，从最初的推出独立社交App转向打造抖音生态内社交功能，这一转变意味着，抖音和快手这两大短视频平台凭借庞大的流量池和丰富的短视频生态，成为社交市场的更大变量，相比之下，之前推出的独立App如多闪、飞聊等，虽然承载着向社交霸主发起挑战的梦想，但在水花寥寥的前作相比下，抖音和快手的社交功能却享受着流量优势，同时也受到“生熟混杂”的社交关系带来的限制。
深入探究
1. 社交功能大杂烩
在某个深夜，Cici正刷着抖音，将一个抖音口令粘贴到工作组的微信群里，向同事们分享她发现的抖音新功能，这个功能——“一起看视频”，却让她经历了一次尴尬的社死时刻，Cici表示，抖音内容太个人化，让别人来看仿佛是把自己最真实、私密的一面暴露在人前，因此再也不想使用这个功能。
这里提到的“一起看视频”，是抖音去年3月份左右开启内测的功能，支持实时语音对话，希望通过这一功能拉近用户与伙伴们的感情，QQ、B站都有类似的“一起看”功能，但抖音的算法机制似乎反而限制了这一功能的使用。
2. 社交背后的逻辑
除了“一起看视频”外，抖音还密集上线了许多社交玩法，包括今年4月份内测的“连线”视频通话功能，以及四月下旬上线的好友间的视频通话功能，抖音还将社交升级到直播社交，推出了“朋友聊天室”功能，并开始内测“朋友群”功能，这些功能不仅增强了用户的互动性，也为平台主播提升了直播丰富度和互动性。
3. 新的社交场景
除了围绕“视频”形态设计的社交功能外，抖音和快手还提供了另一个重要的社交场景——群聊，快手在2019年就推出了群聊功能，并在个人主页展示，支持各种群分类、定位群地点等功能，而抖音则在近期对达人主页新增了“粉丝群”板块，相比之前入口位置更加显眼且入群门槛降低。
4. 快手群聊
快手群聊不仅提供了丰富的群分类和活跃的社群环境，还成为了95后们的花样玩法乐园，在快手输入自己感兴趣的关键词，可以轻松找到大量相关群聊，甚至还有加群活跃度要求和加群门槛制度，曾经90后们在QQ群里玩过的花样，如今也被搬到了快手群里。
5. 抖音群聊
与快手类似，抖音也在积极布局群聊功能，通过达人主页的粉丝群积累私域流量，服务于粉丝群体，这不仅有助于巩固达人的私域流量，还能提升粉丝与达人之间的互动性，抖音还在测试个人名片功能，希望服务于职场交流场景，这是企服场景下的社交尝试。
结论
总的来看，字节跳动与腾讯之间的竞争不仅仅是为了争夺社交霸主地位，更是为了探索社交如何更好地服务于现有的商业模式，无论是广告、电商还是本地生活服务，抖音和快手都在通过增强社交功能来提高用户粘性和转化率，评价抖音和快手做社交的标准不应局限于是否能与微信抢用户，而应关注它们能否影响用户、达人和商家，实现生态内更高的粘性与转化。
问答环节
1、为什么字节跳动要执着于社交？
- 字节跳动希望通过社交加强用户互动和粘性，从而支持其广告、电商和本地生活业务的发展。
2、抖音和快手的社交功能有哪些不同？
- 抖音和快手在社交功能上各有侧重，但都集中在视频社交、群聊和LBS扩展陌生人社交关系链等方面，快手更注重社区与社交的建设，而抖音则在不断创新和多样化社交玩法。
3、社交功能对抖音和快手的商业价值是什么？
- 社交功能不仅能提高用户粘性和活跃度，还能帮助达人巩固私域流量，商家提高转化率，最终实现更大的商业价值。
扫一扫关注我们
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件至 dousc@qq.com举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
当前页面链接：https://lawala.cn/post/3319.html
相关文章
-
-
美国310亿旗舰木星探测任务遇阻：晶体管辐射难题待解
曾经叱咤风云的美国航天，如今各种不顺利，宇航员在空间站回不来，重返月球一再推迟，对木卫二的旗舰探测任务欧罗巴”也遇到了大麻烦：晶体管太脆弱，扛不住宇宙辐射。欧罗...
2025-01-22
-
6700万参数模型挑战GPT-4，微软MIT合作破解Transformer推理难题
「因果推理」绝对是当前GenAI热潮下的小众领域，但是它有一个大佬级的坚定支持者——YannLeCun。他在推特上的日常操作之一，就是炮轰Sora等生成模型，并...
2025-01-22
-
AI机器人伴侣风靡美国老年人群体，84岁老人重拾笑容
【新智元导读】84岁的美国老人DorothyElicati在失去结婚65年的丈夫后，每天醒来唯一做的事就是哭泣，直到一个AI机器人的出现。美国会每年花费70万美...
2025-01-22
-
头部主播跨界短剧，能否续写带货传奇？
2024年，头部主播集体瞄准了短剧赛道。最新涌入的玩家是薇娅夫妇。直播带货之后，头部主播们寄希望于通过短剧实现业绩增长，或许难度系数比直播带货本身还要大。...
2025-01-22
-
揭秘快手可灵背后的「关键7人」
国内风头最盛的AI视频团队是哪家?毫无疑问，快手可灵。发布一个月，体验用户超30万，生成700万条短视频，开放网页Web端。要不大家老说呢，技术人才们总是喜欢蛰...
2025-01-22
发表评论