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快手面临挑战：重压之下的突围之路

发布于：2025-01-10 作者：xcadmin 阅读：1 当前页面链接：https://lawala.cn/post/2906.html

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近日，快手公布了2021年第二季度财报，数据显示，快手二季度收入为191.4亿元，同比增长48.8%，经营亏损达到72.15亿元，同比扩大184.1%；经调整后的净亏损为47.7亿元，同比扩大146.2%，这一财务表现引发了资本市场对快手盈利能力的担忧，财报发布后，快手股价应声下跌，8月26日收盘时跌至70.40港元，跌幅达9.16%，总市值降至2929亿港元，相比2021年3月上市时的417港元最高点，快手的股价已跌去八成。

半路杀出个“程咬金”

曾经风光无限的快手，如今却成了资本市场的弃儿，这背后的原因不仅仅是市场竞争加剧，更重要的是整个短视频行业正在经历翻天覆地的变化，微信视频号的崛起给快手带来了巨大的压力，自2020年初上线以来，视频号迅速增长，截至目前日活用户已达4.5亿，超过了快手，预计今年年底将达到6亿，超过抖音，这种增长速度令人惊叹，也进一步加剧了快手的困境。

下半场重压来临

除了外部竞争的压力外，快手自身也面临着诸多挑战，首先是营销费用的增加，尽管营收增速略高于市场预期，但持续的高额营销投入并没有带来预期的效果，直播等新业务的发展遭遇瓶颈，用户活跃度未见明显提升，其次是流量的枯竭，随着短视频内容同质化现象日益严重，快手需要不断创新以保持竞争力，国内流量与用户的增长已经接近天花板，这使得快手的增长空间变得十分有限。

电商突围

面对这样的险境，快手也在积极调整战略布局，特别是电商业务方面取得了显著进展，2021年第二季度，快手电商GMV达到1454亿元，是去年同期的两倍，快手小店作为闭环模式，贡献率从2020年同期的66.4%提升至90.7%，私域流量的价值得到了充分体现，通过内容+信任的模式提高了用户复购率和转化率，供给品类也在不断拓宽，男装运动、家电数码、家居百货等新兴品类快速增长，未来，快手还将继续挖掘更多高潜力品类。

直播成电商常态化

电商业务已经成为各大视频平台争相布局的重点市场，视直播带货不仅迎合了消费者的购物习惯变化，也为商家提供了新的销售渠道，据中国互联网络信息中心数据，2020年3月至12月期间，电商直播用户规模由2.65亿增至3.88亿，渗透率从37.3%提升至49.6%，艾瑞咨询预测，到2021年直播电商整体规模将扩大至2万亿元，渗透率有望提高至14.3%，对于快手来说，独特的“信任”文化为其在电商领域的发展奠定了坚实基础，随着抖音和微信视频号的强势进入，快手的前路依然充满变数。

快手正处在一个关键时刻，如何在激烈的市场竞争中找到新的增长点，将是决定其未来发展的关键因素，让我们拭目以待，看看这位曾经的短视频王者能否再次焕发光彩。

刘旷公众号，ID：liukuang110

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