苹果iPhone 16系列备货量增至9500万台，展现市场信心
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2025-01-22
长视频时代落幕，短视频舒适生活崛起
众所周知，阿里的收入主要来源于四大板块：核心商业业务、云计算业务、数字媒体和娱乐业务以及创新及其他业务，核心商业业务是营收的中坚力量，云计算业务则是新的增长引擎，而创新及其他业务被寄予厚望，唯独数字媒体和娱乐业务常年处于亏损状态。
根据阿里2022财年第一财季的报告，核心商业业务收入占总收入的比例超过了87%，达到了1802.4亿元，较去年同期增长了35%，这个增速基本与总营收保持一致，而云计算业务同比增长了29%，达到了160.5亿元，但收入增速逐渐放缓，创新及其他业务同比增长了37%，达到了13.75亿元，数字媒体及娱乐收入同比增长了15%，达到了80.73亿元，但仍亏损4.2亿元。
实际上，自2013年阿里大文娱成立以来，就有很多人对其持怀疑态度，马云甚至表示：“大文娱是给大家带来快乐的”，“阿里大文娱就算亏损十年也无所谓”，坊间断定阿里给大文娱业务十年的期限，如果十年后仍处于亏损状态，那么这个业务可能会被舍弃。
由于近年来营收不尽如人意，阿里大文娱经历了几次“拆分”和“解体”，目前仅存优酷、阿里游戏、阿里影业、大麦、体育等业务，优酷成为了阿里大文娱主要的营收来源，在爱奇艺和腾讯视频的竞争下，优酷的日子并不好过。
付费用户增速下滑
近年来，阿里大文娱板块的亏损逐渐缩窄，离扭亏为盈已经近在咫尺。
根据阿里2022财年第一财季的财报透露，阿里数字媒体及娱乐业务的营收为80.73亿元，较2020年同期的69.94亿元同比增长了15%，低于阿里整体的增速，官方注释称，这一增长主要是由于来自优酷、阿里影业与其他娱乐业务的收入增加。
从优酷的运营数据来看，优酷付费用户规模的增长确实推动了营收的增长，财报数据显示，“优酷日均付费用户规模同比增长了17%，这主要是受到优质内容供给的推动。”相较于2021财年同期优酷日均付费用户规模的35%增速，优酷付费用户的增速已经大大放缓。
在视频领域，付费用户最关注的是独家或爆款视频内容，曾经的“视频一哥”优酷付费用户增速放缓的原因也是缺乏引流的爆款剧或综艺，当然，爱奇艺和腾讯视频等平台斥巨资制作自制剧并通过营销制造爆款综艺和影视剧也在一定程度上影响了优酷付费会员的获取。
在剧集方面，优酷的《风暴舞》和《一不小心捡到爱》表现不佳；在综艺方面，优酷推出的《怦然心动 20岁》虽然呼声高但播放量不足1亿；在微短剧方面，优酷推出的微短剧数量远不及去年产出的数量。
实际上在纳入阿里体系期间优酷积极与阿里影业合作开发IP和制作综艺但效果并不明显或者说在爱奇艺和腾讯疯狂输出各类综艺和网剧的时候优酷没有赶上风口以至于被用户遗忘了。
优酷掉队之说由来已久，早前“爱优腾”之所以被业内人士捆绑对比一是因为三者背后的资本均是互联网巨头有相抗衡的能力二是市场规模用户时长视频内容等方面各有优势只不过在随后的发展中优酷逐渐落后了。
在盈利能力方面初崭露头角的芒果TV力压“老前辈”获得来自阿里的投资，据芒果超媒公告阿里创投意向收购芒果超媒5.26%股份总交易价格不低于62亿元成为其第二大股东。 至此优酷不仅要面对腾讯视频爱奇艺之前的挤兑还要和同是阿里系的芒果TV“争宠”，种种迹象表明“爱优腾”组合解体优酷已脱离视频第一梯队又面临其他新晋平台的竞争前路艰难。 在竞争激烈的长视频市场中亏损的噩梦一直伴随着腾讯视频爱奇艺优酷等长视频平台。 在此困局下各大长视频平台在丰富视频内容吸引付费用户的同时不忘注重成本增效以期尽快实现盈利其中最直接的方式是上调会员价格。 目前爱奇艺腾讯视频均上调了VIP会员订阅服务费用并且价格相差无几，以腾讯视频为例腾讯视频会员调整新价格为连续包月20元连续包季58元连续包年218元非连续VIP月卡30元非连续VIP季卡68元非连续VIP年卡253元。 <p总而言之昔日“视频一哥”付费用户增速下滑掉出第一阵营又面临来自抖音快手等短视频的流量压力如何保持住竞争力是优酷继续要面临的挑战……
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