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2025-01-22
美团联手字节开启短视频新消费战场：全面竞争序幕拉开
近日，美团在短视频领域的动作引起了广泛关注，据Tech星球报道，美团于5月份内测了具备“抖音”功能的“看视频赚钱”和“视频赚”，同时推出了编辑工具“美团皮皮虾”，这些举措不仅标志着美团正式进军短视频市场，也反映了其在面对激烈市场竞争时的战略调整。
从“无边界”到“大而全”
自2021年以来，美团的发展并不顺利，国家相关部门对其外卖业务进行了反垄断监管；股价在2月底达到最高点后接连下跌，市值相比最高点回撤了超万亿港元，美团迫切需要新的增长点来提振市场信心。
此次推出的“视频赚”功能与市场上主流的短视频APP类似，用户可以上下滑动观看短视频并进行点赞，值得注意的是，用户通过完成任务可以赚取金币并兑换现金提现。“美团皮皮虾”则旨在帮助商家提高图文和视频编辑效率，降低内容创作门槛。
这并非美团首次涉足短视频领域，早在2017年，大众点评就推出了“点评视频”，实现从工具性到内容化的转型，随后几年里，美团不断尝试将短视频融入其平台生态中，经过多年的探索，美团已经形成了一个涵盖本地生活、买菜、电商等多个领域的综合性服务平台。
美团难破短视频“围墙”
尽管美团拥有庞大的用户基础（QuestMobile数据显示，美团APP月活达到3.2亿），但要在短视频领域取得成功并非易事，目前，快手和字节跳动旗下的抖音已经占据了大部分市场份额，形成了两强格局，根据前瞻研究院的数据，抖音和快手的活跃用户规模占整体市场的56.7%，而其他平台如西瓜视频、微视等则处于第二梯队。
对于美团来说，要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，不仅需要提供差异化的内容和服务，还需要克服用户习惯和品牌认知上的挑战，编辑工具“美团皮皮虾”面临的竞争也非常激烈，阿里、抖音、快手等都已推出类似产品，短期内难以取得突破。
美团与字节的新消费之战全面开启
美团选择此时布局短视频，也是为了应对来自字节跳动的威胁，近年来，两家公司在本地生活服务和短视频领域的竞争日益激烈，字节跳动早在2018年就开始布局本地生活业务，并于今年初加速推进，前不久，字节宣布内测心动外卖，进一步加剧了双方的竞争态势。
相比之下，美团在本地生活服务方面具有明显优势，但在短视频领域则相对薄弱，此次推出“视频赚”等功能，既是对字节布局本地生活服务的回应，也是希望通过短视频为自身核心业务导流，这场新消费之战的结果如何，还需时间来验证。
美团内测“短视频”入口，不仅是一次战略调整，更是对行业巨头的一次有力挑战，未来，美团能否在这一领域取得成功，取决于其能否持续创新并提供优质的用户体验。
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