雷军年度演讲《勇气》：揭秘造车背后的故事
小米雷军宣布7月19日晚7点，本周五晚上，将举办第5次雷军年度演讲”，主题是《勇气》。在这场演讲中，雷军将向大家分享小米造车的来龙去脉和这三年多跌宕起伏的故事。...
2025-01-22
2024，制造老板IP，2024年：打造企业领袖个人品牌的制胜策略
2024年，制造老板IP成为企业品牌建设的重要趋势。通过打造具有独特魅力和影响力的老板形象，企业能够更好地与消费者建立情感连接，提升品牌认知度和忠诚度。这一策略不仅有助于塑造企业文化，还能在市场竞争中占据优势地位，为企业带来长远的发展机遇。
在2024年，企业界掀起了一场前所未有的“老板IP”热潮，这一现象的背后，是小米创始人雷军的成功示范效应——他的个人品牌不仅提升了小米的知名度，还创造了令人瞩目的商业成绩，各行各业的企业家们纷纷效仿，希望通过打造个人IP来推动企业发展，一年过去了，这些尝试是否取得了预期的效果？本文将通过几个典型案例，探讨老板IP的现状与未来。
雷军打样，老板IP掀狂潮
2024年，雷军无疑是最成功的老板IP之一，他的爽文人生在网上广泛流传，从千亿霸总为车主开车门到响应网友号召推出分区洗衣机，雷军的社交故事不断丰富，粉丝数持续增长，数据显示，仅在抖音、小红书和B站三个平台上，雷军的个人社交账号就累计涨粉超过3000万，这种流量助力下，小米汽车创造了一个行业纪录：从上市到累计交付量破10万辆，只用了230天。
有了雷军的成功案例，其他小米高管如卢伟冰、王腾等也纷纷跟进，形成了“小米高管天团”，在抖音上的粉丝数达4228万，小米的成功引起了整个汽车行业的关注，蔚来创始人李斌、长城汽车董事长魏建军等车企老板也开始尝试拍视频、做直播，希望复制雷军的成功。
车圈之外的成功案例
除了汽车行业，零售、AI、服饰和食品等领域也出现了一些代表性的老板IP，胖东来创始人于东来因其独特的经营理念赢得了大量粉丝的认可，数据显示，2024年，于东来的抖音账号“胖东来于东来”累计涨粉210万，而胖东来的官方账号则累计涨粉957万，微信指数显示，于东来和胖东来的热度一度超过了雷军和小米。
360创始人周鸿祎也是一个勤奋的例子，他在2024年发布了1159条视频，平均每天发布3.1条，成为老板圈的“超级劳模”，凡客诚品创始人陈年和海马体创始人黄逸涵也迅速反应，通过直播等方式提升品牌形象。
老板IP的挑战与风险
尽管老板IP带来了显著的流量和关注度，但并非所有企业家都能从中受益，百度副总裁璩静就是一个反面教材，她因出位言论迅速登上热搜，但也因此陷入争议，最终离职，这表明，不是所有人都适合做老板IP，而且即使成功了也不一定能为企业带来正面影响。
哪吒汽车前CEO张勇的经历也说明了这一点，尽管他在抖音上积极更新内容，策划各种营销活动，但最终仍未能改变哪吒汽车的困境，极越CEO夏一平也反思自己对营销的过度关注分散了精力，影响了公司的其他重要事务。
老板IP的未来之路
老板IP的正确解法是什么？当当网创始人李国庆认为，真实、契合个人兴趣点、为行业发声、蹭名人热点、有温度是关键要素，周鸿祎则强调不装、不端，保持有趣和真实，并能够给听众带来真正的价值，一条创始人徐沪生则提出要做个人IP需要明确人设、定位和话题。
对于企业来说，老板IP不仅仅是个人品牌的建立，更是企业整体营销策略的一部分，场景实验室创始人吴声提出的“情绪资产”概念指出，企业需要长期积累“好事”，才能在舆情危机时应对互联网逆流，企业还可以采用矩阵式布局，通过多元化的IP运营策略降低风险，推动持续增长。
老板IP虽然香，但要用来助力企业仍有很长的路要走，未来能否摸索出可复制的成长路径，决定着老板IP能否成为企业标配，为企业在市场竞争中提供更多助力。
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