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飞瓜数据2021抖音母婴短视频直播报告：奶爸经济成新增长点

发布于：2025-01-10 作者：xcadmin 阅读：1 当前页面链接：https://lawala.cn/post/2440.html
，2021年飞瓜数据发布的抖音母婴短视频直播报告显示，母婴行业在抖音平台表现抢眼，内容和电商生态蓬勃发展。85后、90后成为市场新主角，推动育儿消费观升级，带动孕妇营养品、宝宝辅食等细分品类快速增长。“奶爸”经济崛起，男性参与育儿环节增多，提升了母婴商品付费意愿，成为市场新增长点。

8月20日，随着三孩政策的正式实施，中国家庭结构的变化为未来新生儿数量的增长提供了广阔的空间，这一政策不仅有望促进人口增长，还将进一步推动母婴市场的扩张，近期，国内知名第三方短视频电商直播数据分析平台飞瓜数据发布了《2021年母婴短视频及直播营销报告》，该报告深入探讨了上半年抖音平台上的母婴市场动态及其潜在的增长机会。

母婴内容与电商生态齐头并进

在过去的半年里，抖音上的母婴行业表现尤为亮眼。@朱两只吖这样的账号凭借其独特的育儿理念和生动有趣的视频风格迅速积累了超过1500万粉丝，成为了一个现象级的内容IP，来自不同背景的创作者纷纷加入进来，共同丰富了平台上关于养育孩子的各种知识和建议，使得整个社区更加多元化且充满活力，与此同时，越来越多的品牌也开始利用这个渠道来接触年轻消费者群体，并通过兴趣驱动的方式实现了可观的销售额增长。

新一代父母引领消费潮流

如今，85后、90后的家长们已经成为了母婴市场的主力军，相较于前辈们，他们更倾向于通过在线购物解决孩子日常所需；对于儿童早期教育以及成长过程中所需的各类产品也有着更高的要求，这种趋势促使相关企业不断优化产品线，推出更多符合现代家庭需求的商品和服务，比如专为孕妇设计的健康食品或是适合婴幼儿食用的辅食等。

飞瓜数据2021抖音母婴短视频直播报告：奶爸经济成新增长点,抖音,2,5,发布,第1张

新手爸妈也能快速赢得关注

对于那些刚开始涉足这一领域的创作者而言，专注于提供高质量的内容是建立信任的关键，只要能够准确把握目标受众的兴趣点，并持续产出有价值的信息或娱乐素材，即使是刚起步的小号也能在短时间内建立起良好的口碑效应，而对于那些已经拥有一定规模追随者的大V来说，则可以尝试跨界合作，将业务范围拓展到其他相关领域如个人护理用品或者美妆产品上，从而更好地满足现有客户群的需求。

飞瓜数据2021抖音母婴短视频直播报告：奶爸经济成新增长点,抖音,2,5,发布,第2张

“奶爸”角色日益重要

社会观念的进步让男性在家庭生活中扮演的角色发生了显著变化——越来越多的父亲愿意参与到照顾小孩的过程中来，这不仅体现在实际行动上的支持，还包括在网络上分享自己的经验教训等方面，许多“超级爸爸”通过展示自己如何巧妙地应对各种挑战而赢得了大量粉丝的喜爱和支持。“奶爸经济”正逐渐成为推动行业发展的新动力之一。

飞瓜数据2021抖音母婴短视频直播报告：奶爸经济成新增长点,抖音,2,5,发布,第3张

Q&A:

- 问：为什么说三孩政策会促进母婴市场的发展？

飞瓜数据2021抖音母婴短视频直播报告：奶爸经济成新增长点,抖音,2,5,发布,第4张

- 答：因为随着生育限制放宽，预计会有更多家庭选择增加成员数，这将直接导致对婴儿用品及相关服务的需求上升。

- 问：抖音平台上有哪些成功的案例可以作为参考？

飞瓜数据2021抖音母婴短视频直播报告：奶爸经济成新增长点,抖音,2,5,发布,第5张

- 答：像@朱两只吖这样专注于分享育儿知识并结合趣味性内容的形式就非常受欢迎，它证明了优质原创内容加上良好互动性是吸引用户的有效途径之一。

- 问：对于想要进入这个行业的新人来说，有哪些建议？

飞瓜数据2021抖音母婴短视频直播报告：奶爸经济成新增长点,抖音,2,5,发布,第6张

- 答：首先需要明确自己的定位，然后根据目标人群的特点精心制作每一条视频；其次要善于利用数据分析工具监测效果并适时调整策略；最后保持耐心和热情非常重要，毕竟成功往往需要时间积累。

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