苹果iPhone 16系列备货量增至9500万台，展现市场信心
苹果公司最近一个月两次增加iPhone16系列手机的备货量，相关备货量已增至9500万部，显示出对新产品销售的信心。内部人士表示，苹果公司推出的AppleInt...
2025-01-22
2021年个护家清短视频直播营销洞察：抖音平台数据分析报告
2021年，飞瓜数据发布《个护家清短视频直播营销报告》，揭示抖音平台市场动态。上半年，个护家清品类月均销量增幅超20%，大促期间流量带动销售峰值，清风、活力28等品牌表现亮眼。消费升级催生新兴品类，如口腔喷剂和假发。消费者更注重商品成分与功效，推动品牌精细化运营。低线城市和41岁以上人群成为新消费潜力点。
随着数字时代的加速演进，抖音电商已成为品牌营销的新战场，个护家清作为最早入场抖音电商的品类之一，近年来一直保持着高速增长的态势，据飞瓜数据9月底发布的《2021年个护家清短视频及直播营销报告》显示，上半年个护家清品类月均销量增幅超过20%，远超全品类的销量增速，这一现象不仅揭示了个护家清市场的热度持续攀升，也预示着消费升级正在催生新的市场机遇。
个护家清市场热度持续攀升
在上半年，个护家清品类在抖音上的表现尤为抢眼，特别是在大促期间，流量曝光带动了行业整体热度的攀升，创下了销售峰值，传统品牌如清风、活力28等，凭借短视频和直播等新社交流量工具，快速完成了冷启动，并取得了亮眼的销售成绩。
消费升级催生品类新市场
在众多细分品类中，纸巾湿巾因其广泛的受众群体而长期领跑销量，抖音电商环境的成熟及消费者多元诉求的推动下，个护家清行业正朝着场景化、细分化的方向发展，新兴品类市场一片繁荣，为行业赛道带来了更多可能性。
功效和成分满足精致生活需求
随着年轻人成为消费主力军，品质生活、健康生活、悦己主义等消费理念日益盛行，消费者在购买商品时更加注重商品的成分和功效，以更好地满足精致生活的需求，这种精细化的需求为品牌带来了更多突围的机会，特别是那些深耕垂直类目的细分品牌，通过延展目标人群、功能属性拓展等精细化运营策略，成功吸引了大量客群。
低线城市或成营销发力点
值得注意的是，目前个护家清类消费者的年龄分布较为平均，但同比去年8月，41岁以上人群的占比增幅超过了21%，显示出较大的消费潜力，低线城市也表现出明显的付费意愿，这或许将成为品牌布局营销的新发力点。
由于篇幅限制，我们仅展示了部分数据，完整的45页报告可以在飞瓜官网获取，这份报告深入分析了个护家清市场在抖音电商中的发展现状和未来趋势，为品牌提供了宝贵的市场洞察和策略建议。
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