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抖音拓展知识领域：短视频平台掀起泛知识竞争新浪潮

发布于：2025-01-09 作者：xcadmin 阅读：1 当前页面链接：https://lawala.cn/post/1993.html
抖音正积极拓展其内容领域，进入“学习”圈，通过短视频平台开启“泛知识”内容的竞争。这一举措旨在丰富平台内容生态，满足用户多样化的学习需求，同时也为创作者提供了更广阔的发展空间。抖音的这一战略调整，不仅有助于提升用户体验，也将进一步巩固其在短视频领域的领先地位。

近日，抖音宣布推出全新的学习频道，这一举措标志着短视频平台在泛知识领域的进一步深耕，此前，抖音上的泛知识类视频内容已被整合至新设立的学习频道中，用户只需点击“同城”位置即可轻松切换到该频道，首次进入时，系统会弹出选择兴趣标签界面，涵盖美食、汽车、时尚、人文社科、科普、科技、财经等多个领域。

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短视频平台的“知识竞赛”

除了抖音之外，快手、知乎和B站等平台早已在泛知识领域布局，B站凭借与名校合作的知识课联播以及多位up主的视频出圈，成功提升了其作为学习平台的形象，如今，作为短视频领域的领头羊，抖音推出学习频道的背后究竟有着怎样的逻辑？它能否成功打造出下一个B站式的知识社区？

趋势与需求的双重驱动

抖音此次整合泛知识类视频并上线学习频道，旨在满足日益增长的大众需求，据抖音相关负责人透露，最近一个月内，观看了100条以上知识视频的用户高达4.5亿人次，这不仅反映了人们对知识获取的热情，也促使抖音将相关视频集中展示，便于用户更高效地浏览和学习。

随着移动互联网普及率接近饱和（截至2021年6月，手机上网使用率为99.6%，用户规模达10.07亿），互联网企业需要寻找新的增量价值点，对于短视频平台而言，引入知识类内容不仅丰富了平台生态，还能打破“过度娱乐化”的困境，通过这种方式，抖音不仅能够巩固现有用户基础，还能吸引更多寻求高质量内容的新用户。

商业化背景下的战略调整

近年来，随着品牌商家大量涌入，个人内容分享的空间受到挤压，数据显示，截至2021年6月，抖音企业直播占比达70.13%，而达人直播流量则明显下滑，为了平衡平台内容生产，抖音开始加大对知识分享领域的扶持力度，希望通过直播打赏和付费课程等方式帮助知识创造者变现，从而持续为平台用户提供价值。

行业推动下的必然选择

值得注意的是，抖音并不是唯一一个向知识领域进军的短视频平台，2021年6月24日，快手启动了“快手新知播”计划，覆盖财经、科技、法律等多个垂直领域；而早在2019年，B站就已经发力知识内容，目前泛知识类内容占全平台视频总播放量的45%，这些动作表明，短视频平台正逐渐从娱乐转向教育，形成一种新的竞争格局。

挑战与机遇并存

尽管抖音拥有庞大的用户基数（5.5亿MAU），但要建立一个成熟的知识社区仍面临诸多挑战，抖音和B站的用户群体存在较大差异：前者覆盖全年龄段，后者则以年轻人为主，抖音的知识板块刚刚起步，无论是创作者数量还是内容深度都还有待提升，如何改变用户对抖音娱乐属性的传统认知也是一大难题。

抖音拓展知识领域：短视频平台掀起泛知识竞争新浪潮,抖音短视频,2,4,3,第2张

抖音已经在积极尝试各种方法来促进知识传播，邀请清华大学、北京大学等高校教授进行公开课直播，举办“扬帆计划”“DOU来新书季”等活动，未来，只要继续挖掘优质内容创作者，并通过有效运营策略引导用户参与，抖音有望成为一个全新的知识学习平台。

抖音上线学习频道不仅是顺应时代潮流之举，更是其在短视频行业中探索新增长点的一次重要尝试，虽然前路漫漫，但只要坚持创新与优化，相信不久之后我们就能看到一个更加丰富多彩的抖音知识社区。

Q&A环节

- 问：抖音为什么会在这个时候推出学习频道？

- 答：主要是为了满足用户日益增长的知识需求，并应对市场竞争压力。

- 问：抖音能否超越B站成为新的知识社区？

- 答：这取决于抖音能否持续吸引优质内容创作者及保持用户粘性。

- 问：普通用户如何利用抖音学习频道？

- 答：可以通过选择感兴趣的标签进入相应频道，观看专家讲解或参与互动讨论。

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