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2025-01-22
一岁视频号：成绩及格了吗？
一岁视频号的成绩是否及格，需要从多个维度进行评估。我们可以从粉丝数量、互动率、内容质量等方面来考量。如果这些指标均达到了预期目标，那么可以认为成绩是及格的。还需要考虑视频号的运营策略和市场环境等因素。如果运营策略得当，且能够适应市场变化，那么即使某些指标未达标，也可以认为成绩是及格的。要判断一岁视频号的成绩是否及格，需要综合考虑多个因素。
在互联网江湖中，张小龙一直被视为一位低调而富有远见的产品经理，他主导下的微信视频号却一度被业界视为三流作品，甚至遭到了众多质疑和嘲笑，但就在大家都以为视频号将黯然退场时，它却以一种意想不到的方式重新赢得了人们的关注。
一场演唱会引发的“地震”
2021年12月17日晚9点，西城男孩（Westlife）通过微信视频号举办了一场线上演唱会《所爱越山海》，这场演唱会不仅在朋友圈刷屏，还在其他社交媒体上引发了广泛讨论，据统计，此次直播共有2287.5万人观看，最高在线人数突破140万，点赞次数超过1.6亿次，这一现象级的传播案例让视频号瞬间成为了热议的焦点，也让人们对张小龙的产品能力刮目相看。
从“三流”到“大气层”
尽管张小龙多次为视频号站台，并在多个场合为其正名，但在不温不火的表现下，视频号依然被许多人认为是三流作品，西城男孩的线上演唱会却让人们重新认识了视频号，原来，张小龙并不是在盲目自信，而是站在了更高的视角看待这款产品，视频号或许真的能够帮助微信补足内容生态的短板，成为真正的“短视频龙头”。
微信视频号：腾讯短视频的最后希望
2020年1月，微信视频号正式开启内测，据张小龙在微信公开课pro上的发言，视频号延续了公众号“人人皆可创作”的理念，并将媒介形式从图文转向了更流行的短视频，当时，抖音、快手等短视频平台已经涌入大量创作者，坐拥庞大流量的微信视频号自然被视为下一个风口，第三方机构也对此进行了评估，认为视频号有可能成为腾讯在短视频领域的杀手锏。
资源倾斜与短板并存
值得注意的是，视频号是张小龙亲自站台并多次为其正名的产品，这意味着视频号不是腾讯“脑袋一热”的产物，会得到大量的资源投入，视频号的曝光率越来越高，不仅在“收藏”页面和朋友圈中发现视频号的踪影，我们还能够在用户的个人主页中查看朋友的视频号，公众号内容里也为视频号设计了单独的展现样式。
即便如此，视频号依然存在许多短板，与抖音中心化流量不同，视频号是以去中心化为底色，这样的好处是能够将大部分微信用户转化为自身用户，但没有划分清晰、层次分明的受众群体，导致了产品定位不够清晰，用户对视频号的黏性和认知程度不够，内容创新的缺乏是视频号面临的最大难题，上文提到，视频号是采用去中心化的分发模式，这令许多习惯了抖音这种依靠算法分发的创作者不适，而视频号也并没有太多对于创作者的扶持计划，创作者的收益也无法得到保障，这也导致目前，视频号还没有走出几个头部的创作者，而且由于对创作者的吸引力较低，也导致视频号上缺乏优质内容，很多用户直接搬运自己在其它平台发布的内容，由于各平台的视频尺寸大小有差异，搬运过来的内容在视频号上的观感并不是很好，更有甚者，还直接盗取他人的作品发在自己的视频号上，因为平台并没有严厉的处罚措施，另外在内容的创意上，视频号也没有抖音的丰富，例如抖音在拍摄内容后，还可以通过滤镜、效果、挂件等功能来点缀视频，而视频号虽然提供了专属的创意工具“秒剪”，但却需要用户从微信中跳转到另一个App中才可完成，一定程度上加大了内容创作的负担，除了上述原因以外，视频号与微信二者之间也有很大的割裂感，出于用户导流困难等方面的原因，也有微视等App失败的前例，我们能够理解视频号为什么要内置在微信生态，然而短视频内容更倾向于“沉浸感”，例如抖音就是“一刷就停不下来”，但微信的主要功能是聊天，注重的是处理碎片化信息，两种使用体验是会互相矛盾的。
博弈论中的帆船模型
在博弈论中有一个帆船模型，即具备绝对优势的大船，不论风向和外部环境，只需要跟随后面的小船操作，就能够保证自己百分百的胜率，这放在视频号在短视频领域的布局中，也恰好契合，诚然，视频号如今还有许多不足之处，但其背靠微信，拥有着许多其它平台梦寐以求的多项优势：庞大的用户基数、高频刚需的用户行为、优质的私域资源以及独有的“强社交关系”，如果视频号能够把握住这些属性，很大可能走向领先，尤其是此次西城男孩的线上演唱会，极大地将视频号引入到用户视野，如果视频号能够以此为启发，很大可能找到更清晰的发展方向，在《松果财经》看来，凭借微信生态的支持，视频号或许有以下几个前进方向：
1、发展精品垂类领域
音乐领域便可以视作视频号重点打造的垂类领域之一，而且视频号与其它短视频平台的传播方式截然不同，完全是基于社交推荐机制，打开视频号，排在最前列的是内容都是朋友点赞过的，关注和推荐内容都要排在后面，例如最近两年，周杰伦和刘德华分别在快手和抖音进行了直播，参与用户过亿，热度非凡，但其传播方式主要还是依靠当时直播的热度和后续UGC二创内容才扩展至全网，而西城男孩演唱会，则是通过微信的朋友圈分享、点赞推荐等机制，完成的裂变式传播，这种基于社交层面的传播，可以说是能够成为“病毒式营销”的案例，因此在精品垂类领域，视频号的优势非常明显。
2、深耕直播领域
实际上，视频号已经具备了一个直播平台拥有的全部功能，用户在开通视频号后，即可另行开通直播功能，而且“直播”功能，在微信中已经开放了一个和视频号同级的入口，凸显了其重要性，视频号直播的类别也是日趋多元化，除了个人用户以外，新闻媒体、商家也纷纷入局，借力视频号进行私域精细运营，为品牌赋能破圈，据了解，视频号正陆续和公众号、企业号相互打通，同时已经开启了“购物车”功能的灰度测试，这意味着利用视频号来直播带货正迎来爆发期，值得一提的是，视频号文字下方，还可以直接放置链接，直接和带货微店、社群打通，在流量变相方面的路径更短，相比抖音来说，在商业上为用户提供了更加正向的支持，而用户增多以后，自然能够反哺到平台本身。
结语：不可否认，在拥有微信这样体量的超级社区以后，视频号的发展潜力巨大，然而腾讯财报始终没有披露过视频号的DAU和用户时长，除开自身存在的一些问题，这或许也与微信团队本身的克制分不开，但当下互联网红利逐渐减少，视频号不前进就等于后退，只有一个西城男孩，救不了视频号，留给它的时间实在是不多了。
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