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抖音冬季山货节悄然上线，挑战拼多多本土优势？

发布于：2025-01-09 作者：xcadmin 阅读：2 当前页面链接：https://lawala.cn/post/1981.html
抖音推出“冬季山货节”，在不引起太大注意的情况下，似乎对拼多多的市场份额构成了挑战。这一活动可能通过提供类似的产品或服务，吸引了原本可能流向拼多多的用户，从而在一定程度上影响了拼多多在其传统优势领域的地位。

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在电商江湖中，抖音电商近日发起了一场别开生面的活动——“冬季山货节”，这场活动不仅为四川、山西、贵州、内蒙古等16个省份的111个县市的特色农产品提供了展示平台，还投入了千万级别的平台补贴和专项扶持，这一动作，无疑在电商领域掀起了一股新的波澜。

众所周知，抖音作为短视频巨头，近年来一直在加速电商变现的步伐，而特色农产品，一直是拼多多的强项，抖音电商选择在这一领域发力，能否成功闯出一片天呢？

我们得明白一个道理：流量的尽头是电商，掌握巨大流量的抖音自然不能免俗，也要在这个领域分一杯羹，近年来，抖音在电商领域的布局变得十分频繁，推出了抖音小店、抖音支付、图文种草等业务，甚至推出了一个单独的APP“抖音盒子”，意图在年轻消费者群体中找到一条商业化变现之路。

尽管抖音的品牌形象一直以时尚精致为主，但这次它选择了农产品这个看似与其品牌调性不符的品类作为电商领域的突破口，这背后有何深意？

农产品受众面广，抖音此前提出了基于自身流量和算法优势的“兴趣电商”模式，在2020年实现了全年GMV超5000亿的好成绩，尽管战绩斐然，但抖音并没有给大家留下是一个电商平台的印象，具备高消费频次、覆盖用户广等多重属性的农产品，成为抖音电商重点发力的领域。

拼多多珠玉在前，很长一段时间内，电商领域在淘宝和京东两极争霸之下很难出现另一个头部的电商平台，但拼多多凭借社交团购等方式打破了人们的固有认知，此后又凭借深耕农副产品成功站稳了脚跟，前人栽树后人乘凉，抖音或许也想效仿拼多多故事，从细分领域中成长为头部电商平台。

进入下沉市场也是抖音选择农产品的一个重要原因，近年来有一种说法叫做抖音正在“快手化”，加速进入下沉市场，事实上也的确如此互联网红利增长见顶抖音也不得不为扩大圈层努力，锦上添花的是抖音的用户也并非“不接地气”今年下半年爆火的“张同学”正是专注于分享农村生活吸引了大量的抖音用户因此在电商领域农副产品也可以成为抖音的胜负手。

综上而言如果运营得当抖音电商能凭借农产品杀出重围但它能成为下一个“拼多多”吗？就目前而言抖音电商和拼多多之间还差的很远，假设抖音电商顺利达成目标以拼多多目前的经营数据来看前者还有很长的一段路要走，据拼多多财报数据显示仅在2020年Q4拼多多GMV便达到了16676亿元月活跃用户更是高达8.67亿远超在抖音电商购物的用户，而且更为重要的是即便是选择了押注农产品抖音还需要在后续的配套设施上继续发力。

总的来说抖音电商的“冬季山货节”是一场农产品与流量的盛宴也是一场关于未来电商格局的较量，我们拭目以待看这场盛宴如何演绎未来的电商江湖又将如何变幻莫测。

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