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抖音夏季营销盛宴：小鹏汽车与FILA破亿曝光策略解析

发布于：2025-01-09 作者：xcadmin 阅读：2 当前页面链接：https://lawala.cn/post/1884.html
小鹏汽车和FILA在抖音夏日品牌营销中取得显著成效，通过创新的互动活动和精准的目标受众定位，实现了过亿的曝光量。小鹏汽车利用短视频平台展示其智能驾驶技术，吸引年轻消费者关注；而FILA则通过与知名KOL合作，推广夏季运动装备，增强品牌活力。两家公司的成功案例展示了在数字营销时代，如何有效利用社交媒体平台提升品牌知名度和市场份额。

食品饮料品牌「以岭」则借助夏日营销活动，利用其良好的口碑，实现了品牌热度和销量的双重爆发，而新能源汽车品牌「小鹏汽车」则通过购车尾款抵扣活动，一跃成为电车市场的爆款品牌。

在这个夏天，运动成为了人们生活中不可或缺的一部分，消费者对于专业运动服饰的需求也在不断增长，他们不仅追求运动的舒适感，更希望通过穿着专业的运动装备，展现出自己的优雅品味。

抖音夏季营销盛宴：小鹏汽车与FILA破亿曝光策略解析,抖音短视频,2,4,3,第1张

为了迎合这一市场需求，「FILA/斐乐」从6月开始便围绕夏季发起了各种话题，如#一起来运动一下、#塑形一夏优雅在线等，这些话题不仅积累了热度，更引发了消费者的广泛参与，品牌官方账号发起的#塑性一夏优雅在线 话题，更是吸引了众多用户参与，他们使用指定贴纸“夏日优雅塑性”，拍摄真人出镜的健身瞬间，以此获得现金奖励，这种简单易行的方式，不仅激发了用户的运动激情，更传递出了品牌对于运动的价值导向。

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「以岭」也不甘示弱，开启了#dou享连花新净界 品牌任务，联动网络红人参与话题拍摄，通过剧情、贴纸使用等热门形式，宣传产品“连花新本草，呼吸守护家”的价值内核，品牌自播号以岭专营店与话题同期开播，持续在直播间进行带货，打造直播间口气清新系列的爆款商品，拓开品牌产品知名度。

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而「小鹏汽车」则抓住了市场风向，挥出“大手笔”打出一场漂亮的营销战役，活动期间，有购车意向用户参与品牌话题#小鹏618有惊喜，即可参与购车尾款抵扣活动，活动力度空前，话题宣发后，@小鹏汽车官方旗舰店次日粉丝激增，粉丝增长是往日的19倍。

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随着618好物节的完美收官，2022年已经过半，下半年的营销战役即将打响，接下来会有更多的新老品牌加入到营销市场中，同时也会衍生更多鲜活的创意玩法，率领品牌走出破圈之旅，助力品牌社媒营销的繁荣发展。

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