周杰伦再展神威，助力腾讯音乐逆风翻盘
“一个周杰伦撑起了半个腾讯音乐”，近十年前对腾讯音乐的调侃，如今依然成立。作为中国乐坛霸主，腾讯音乐过去打下的音乐版权江山，似乎已成其取之不尽的金矿，正在抵消社...
2025-01-20
腾讯音乐第二季度营收达71.6亿，付费用户数突破1.17亿
财务概况：逆流而上
尽管面临行业整体挑战，腾讯音乐在本季度实现了总营收71.6亿元，虽较去年同期略有下降（同比下降1.7%），但其净利润却呈现出强劲的增长态势，达到了17.9亿元，同比增长33.1%，调整后的净利润更是达到了19.9亿元，同比增长25.7%，显示出公司良好的成本控制能力和盈利能力，这就像是一艘巨轮在风浪中依然能够稳步前行，展现出强大的抗风险能力。
用户基础：质量胜于数量
截至2024年6月，腾讯音乐的月度活跃用户数为5.71亿人，虽然这一数字较去年有所减少（同比下滑3.9%），但用户的付费意愿显著提升，特别是在在线音乐领域，付费用户数量再创新高，同比增长17.7%至1.17亿人，这表明用户对于高质量音乐内容的需求日益增强，就像沙漠中的绿洲，虽然面积不大，但却生机勃勃。
SVIP计划：开启高品质音乐新篇章
为了进一步提升用户体验并增加会员价值，腾讯QQ音乐宣布推出SVIP计划，该计划旨在通过提供更高标准的音质和音效来满足用户对高品质音乐的追求，据统计，每月ARPPU（每用户平均收入）达到了10.7元，同比增长10.3%，显示出用户愿意为更好的听觉体验支付更多费用，这就像是为热爱音乐的人们打开了一扇通往更高境界的大门。
统计口径调整：更精准的数据支持
为了更好地反映用户行为及偏好变化，腾讯音乐还对其数据统计方式进行了优化，从“同一会员账号累计7天内的登录设备数量”变更为“同一会员账号累计24小时内的登录设备数量”，这将有助于更准确地捕捉到用户的活跃度和使用习惯，从而为未来的产品迭代和服务升级提供有力支持，这就好比是给大数据装上了一双更加敏锐的眼睛，让一切变得更加清晰可见。
Q&A环节
- 问： 腾讯音乐本季度的营收情况如何？
- 答： 腾讯音乐2024年第二季度总营收为71.6亿元，同比下降1.7%。
- 问： 净利润表现怎样？
- 答： 净利润为17.9亿元，同比增长33.1%；调整后净利润为19.9亿元，同比增长25.7%。
- 问： 在线音乐付费用户的增长情况如何？
- 答： 在线音乐付费用户数量达到1.17亿人，同比增长17.7%。
- 问： SVIP计划是什么？它对用户有何影响？
- 答： SVIP计划是针对追求高品质声音和音效的高价值用户推出的服务项目，通过提升音质和音效，满足这部分用户的需求，进而提高用户的满意度和忠诚度。
- 问： 为什么腾讯音乐要调整统计口径？
- 答： 调整统计口径是为了更加准确地反映用户的活跃度和使用习惯，以便更好地理解用户需求并提供相应的服务改进措施。
通过这些数据背后的故事，我们可以看到腾讯音乐正在经历一场由量变到质变的转型之路，面对市场的挑战，它不仅保持了财务上的稳定增长，更重要的是，在提升用户体验方面迈出了坚实的步伐，未来，随着SVIP计划等新举措的实施，我们有理由相信腾讯音乐将继续引领行业发展潮流，为全球乐迷带来更多优质的音乐享受。
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